Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Autokreacja:utopiasamegosiebie
27
jesięjednostkombezwymaganiaodnichczegokolwiekinnego,próczuwierze-
niawsiebieiukończeniaprzyspieszonychkursówczywarsztatówkreatywności.
KażdemuztakichDjamochłonów”wolnomyślećosobie,iżnależymusięwszel-
kiekonsumpcyjnedobro.Jesteśtegowarta,możeszbyćMissUniwersum,jeśli
usunieszzbędnycelluloitichirurgicznieusunieszzmarszczki–wmawiająko-
bietomreklamynajdroższychkosmetyków,torebekczystrojów.Analogiczniedo
poprawianiaurodymożnasobiezamówićuprojektantówtożsamościjejdowolny
model.Krańcowymigroteskowymprzypadkiemowejproteuszowejzmienności
–realizowanejwimięautokreacji–stałosiępropagowanieipopieraniemier-
not,czemusłużyspecjalnyprzemysłcelebrycki.Celebryta,będącypomnikiem
nijakościiwewnętrznejpustki,stanowiniezamierzonąkarykaturęutopiauto-
kreacji.UkazujebowiemNICwyniesionenapiedestał.Jestgroteskowąodmianą
ludzkiegogadżetu.Tymsamymstanowimimowolnąparodięupragnionegoprzez
wszystkichnarcyzówzaistnienia.
ZachętądokorzystaniazusługróżnorakichkreatorówcudzegoDja”jestdla
ichklientówwłaśnieobietnicazaistnienia.Samneologizm,takcharakterystyczny
dlaliberalnejnowomowy,zasługujenauwagę,albowiempodznakiemzapytania
stawiaznanądotądontologię.Przecieżten,ktodopierochcezaistnieć,cieleśnie
ipsychicznieistniałjużwcześniej,zajmującwspołecznejprzestrzeniokreślone
miejsce.Jednakże,zpunktuwidzeniaspołeczeństwasieci,samfaktjegourodze-
niaiobecnościwświeciejestnieistotny.Naprawdęliczysiędopierozaistnienie
medialne,czylipokazaniesięwśrodkachmasowegoprzekazu.Jesttorodzajdzi-
wacznegoberkeleizmu,czyliidealizmusubiektywny,głoszącego,żeDbyćtobyć
postrzeganym”.SamGeorgeBerkeleybroniłrealnegoistnienialudzi,odwołując
siędowiecznienanichpatrzącego,nigdyniemrugającegoOkaOpatrzności.
Dziśfunkcjęinstancjipodtrzymującejichzaistnieniepełnimartwe,szklaneoko
telewizora.Abyzaistniećmedialnie,bynajmniejnietrzebawykazaćsięznaczący-
miosiągnięciami;najprostszyminajskuteczniejszymsposobemjestmanifestacja
nadzwyczajnegobogactwa,wywołanieskandalulubpopełnienieprzestępstwa.
Oczytelewidzówsąbowiempłytkie,znudzoneiniecierpliwe,żebyjedosiebie
przykuć,trzebajeczymśzszokowaćizgorszyć.
WmówienieKonsumentomiTelewidzom,żeistniejąnajpełniejwówczas,gdy
konsumująnajwięcej,atakżegdyichwyglądbądźspektakularnezachowanie
ściągananichokokamerynakłanialudzidotego,abypozowalisięnanajbar-
dziejatrakcyjnykształt.Narzędziemsłużącymdouzyskiwaniatakiegoefektujest
robiącaszalonąwręczkarierętożsamość.Wgruncierzeczybowiemniechodzi
okształtowanieosobowości,leczowejenigmatycznejtożsamości.Wbrewza-
chęcającemuhasłurodemzmłodzieżowejpiosenki:Dchcemybyćsobąwreszcie”
zdobywanietożsamościniestałosiękwestiąindywidualnegowysiłkuposzcze-
gólnychjednostek,ale–osobnegoiintratnegoprzemysłuprodukującegojejwie-
lorakiewzory.Sąoneprojektowaneprzezkogośinnegoniżichodbiorcaiużyt-
