Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Iwreszcie,ostatni,szóstyrozdziałpoświęconyjestnspołeczeń-
stwu”jakoaktorowisystemupraktykmarketingowych.Odrazu
trzebapodkreślić,żewinstrumentariummarketinguzajmujeono
niewielemiejscaipozaklasycznąpracąVeblena,ukazującąrolę
konsumpcji(ostentacyjnej)wbudowaniustatususpołecznego,oraz
koncepcjąstylówżyciaprzedostałosiędoniegoniewieleideiso-
cjologicznych.Oilemarketingkochapsychologięiczerpiezniej
wielekoncepcji–poczynającodpsychoanalizy,którajużwlatach
pięćdziesiątychXXwiekudowiodłaswojejwartości,powołującdo
życiam.in.lalkęBarbie,akończącnarobiącejostatniofuroręneu-
ropsychologii–otylesocjologia,pozakompetencjamibadawczymi,
jestprzezniegowzasadziepomijana.Możnawręczzauważyć,że
socjologiajestdlamarketinguniecodestruktywna,zwłaszczawtedy,
gdyzajmujesięspołecznąlegitymizacjąpragnieńczykulturowymi
ispołecznymiźródłamipojawianiasięnowychobyczajów.Ogląda-
neodstronykonsumpcjispołeczeństwojawisiębowiemjakozbiór
grupdocelowych,konstruowanychzresztąwmiarępotrzebyiwod-
niesieniudoróżnychkategoriidóbr.Zdecydowanieniejesttospołe-
czeństwowrozumieniusocjologów,wyłaniającesięwmechanizmie
życiazbiorowego,strukturyzowanemocąróżnicinteresówipozycji,
konsolidowanewokółwspólnychdóbritradycji.Patrzącjednakre-
alistycznie,tomarketingmadodyspozycjiśrodkipozwalająceko-
munikowaćnspołeczeństwo”,nazywająciukazującnaróżnesposoby
harleyowców,zaradnepaniedomuczytradycyjnychpiwoszy.Wtym
rozdzialezastanawiamsięnadsiłąmarketingowegorzecznictwaist-
nieniaróżnychsegmentówspołecznych,aleinadkonsekwencjami
inwestowaniaprzezmarketingwkrystalizowanierealnychwspólnot
społecznych–wspólnotkonsumpcji.Wspołeczeństwiechodzi
wszakocoświęcejniżtylkookonsumpcję,itonagruncietych
bardziejistotnychsprawkrystalizująsięwięzispołeczne;jakzgod-
niewskazująwielcyteoretycysocjologii,kreowaniewzorcówzawsze
należałodowarstwywyższejizawszeodzwierciedlałorealny,istot-
nyprocesspołeczny.Byoddaćnakoniecgłosklasykowi:nbardzo
pouczającajestpodtymwłaśniewzględemparalelamiędzycywilizo-
waniemsięzwyczajówobowiązującychprzystoleacywilizowaniem
19
