Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
sięjęzyka.Ukazujeonadobitnie,żezmianasposobuzachowaniasię
przystolejestczęściąowielewiększejzmianyodczućizachowań
ludzkich.Pokazujerównież,wjakwielkimstopniubodźcebędące
motoremtejewolucjiwyrastajązestrukturyspołecznej,ztenden-
cjiintegracyjnychikształtustosunkówmiędzyludzkich.Dostrzega
siętuwyraźnie,jakstosunkowonielicznekręgitworząośrodekru-
chu,którynastępnieogarniastopniowoszerszewarstwy.Wszakże
samotorozprzestrzenianiesięnowychmodeliodczućizachowań
jestuwarunkowaneistnieniemokreślonychkontaktów,acozatym
idzie,określonąstrukturąspołeczeństwa”(Elias2011:184).Moż-
nawięctwierdzić,żemarketingdekonstruujeprocescywilizowania,
przejmującrolęnwarstwywyższej”wfunkcjikreowaniawzorców,
któredlategowłaśnienicniewyrażająiniczegoniekształtują,nawet
jeślisąprzejmowane.
Problemnieleżywmarketingujakotakim;leżyraczej,jaksądzę,
wdeficyciesystemówipraktyk,któremogłybystanowićprzeciw-
wagędlanprzemysłuzaspokajaniaoczekiwań”.Chodziomechani-
zmydemokratycznejkontroli,obudowanieindywidualnychiin-
stytucjonalnychkompetencjiwautonomicznymstawianiucelów
iwyborzewartościiwreszcie–oodnawianiezasobówetycznych,któ-
resąniezbędnezarównodospołecznejlegitymizacji,jakidoindy-
widualnegozarządzaniaoczekiwaniamiipotrzebami.Przywołamna
koniecsłynnegoekonomistę,żebyniecowzmocnićówpobrzmiewa-
jącyidealizmemwniosek:ndużonapisanoogłupocienieracjonalnie
ryzykownychzachowańpodejmowanychwsektorzefinansowym,
ospustoszeniachwywołanychprzezinstytucjefinansowewgospo-
darceiodeficytachfiskalnych,któresątegoskutkiem.Zamało
napisanozaśoleżącymupodstawtegowszystkiego«deficyciemo-
ralnym»,którywyszedłnajaw,ajestmożewiększyitrudniejszydo
skorygowania.Nieustannapogońzazyskamiiwynoszenienapiede-
stałdążeniadorealizacjiwłasnegointeresuniestworzyłyprosperity,
naktórąmieliśmynadzieję,alepomogłystworzyćmoralnydeficyt”
(Stiglitz2010:320).Możnasparafrazowaćostatniezdanie,zastępując
nrealizacjęwłasnegointeresu”pojęciemnzaspokajaniapotrzeb”:
nnieustannapogońzazyskamiiwynoszenienapiedestałzaspoka-
20
