Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
wżycieklienta,ograniczającsięjedyniedownikliwegośledzeniasa-
tysfakcjiczerpanejzkonsumpcjidostarczanegoprzezsiebiedobra;
lokalnekontekstyiglobalnetrendyrozpatrywanesątylkozpunktu
widzeniastrategicznychwyzwańdlafirmy.Marketingzaczynasię
ikończywfirmie,aświatjestjedynieodniesieniemdojegodzia-
łania.Oznaczatospecyficznąperspektywę,zktórejujmowanajest
rzeczywistość:człowiekwidzianyjestjakokonsument;społeczeń-
stwo–jakozbiórgrupdocelowych;dochódrozporządzalnyjakopo-
tencjałnabywczy;jakośćżyciamierzonajestpoziomemkonsumpcji
orazilościąijakościąposiadanychdóbr.To,copozostajepozatak
wykrojonądziedzinązainteresowań,nienależydomarketinguinie
wchodziwdomenęjegoautorefleksji.Nienależytraktowaćtego
stwierdzeniajakozarzutpodadresemmarketingu:tosamoprzecież
możnapowiedziećopozostałychnaukach.Każdaznichustanawia
swoistąperspektywępoznawczą,oświetlającąprzedmiotpoznania
wszczególnysposóbiorganizującąjegobadanie.Ekonomiścimają
swojegozredukowanegododziałańekonomicznych1homoeconomi-
cus;socjologowie–rozpatrywanegowyłączniewprzestrzenirelacji
społecznychhomosocialis;teoretycymarketingukoncentrująsięna
konsumpcjiinczłowiekukonsumującym”2.Nienależyoczekiwać,
żeteoretycymarketinguzacznązajmowaćsięmarketingiemwszer-
szymujęciuzarównodlatego,żeoznaczałobytonaruszeniewłasnego
paradygmatu,jakidlatego,żewykroczylibypozagranicewłasnej
kompetencji,nacudzepoleintelektualne.
Zkoleiprzedstawicieleinnychnaukdostrzegającoprawda
szerszekontekstyfunkcjonowaniamarketingu,alezregułynieuj-
mujązaobserwowanychzjawisk–takichjakcechującywspółczesne
społeczeństwakonsumpcjonizmczyinwazjasymulakrówwobszar
kultury–jakoniezbywalnej,logicznejkonsekwencjijegoistoty.
1Conieznaczygospodarczych;wkategoriachekonomicznychdasięrozpatry-
waćnajróżniejszesferyludzkichdecyzji,takichjakmatrymonialneirodziciel-
skie,aletakżeprzestępczośćczystosowanieprzemocywobeckolegówwszkole.
2Który,przynajmniejwpierwszymokresiekształtowaniasięmyślimarketingo-
wej,byłrównieżhomoeconomicus,gdyżswoichwyborówkonsumenckichdoko-
nywałracjonalnieidążyłdooptymalizacjiużyteczności.
8
