Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
24
1.Teoretycznezałożeniakoncepcjispołecznejodpowiedzialnościbiznesu
niew1972r.przezMiędzynarodowąIzbęHandlu(InternationalChamberofCom-
merce)Przewodnikadlainwestycjimiędzynarodowych(GuidelinesforInternational
Investment).
Przełomlat80.i90.XXw.przyniósłzałamaniegospodarkicentralniekierowa-
nejwEuropieŚrodkowejiwZwiązkuRadzieckim.Wtychrejonachświatawpro-
wadzonogospodarkęwolnorynkową.Wokresietymnasiliłysięrównieżzjawiska
fuzjiiprzejęćwśródkorporacjitransnarodowychprowadzącedodalszegowzrostu
ichznaczeniawgospodarceświatowej.Procesomtymtowarzyszyłyliczneskandale
zudziałemprzedstawicielisektorabiznesu,cowywołałofalęoburzeniawspołe-
czeństwieirozwójspołecznychruchówkontestacyjnych.Zwiększeniazakresuod-
powiedzialnościspołecznejbiznesudomagałysięnietylkoorganizacjespołeczne,
lecztakżeobrońcyprawczłowieka,związkizawodoweiprzedstawicieleorganizacji
ekologicznych.Wodpowiedzinaichżądaniakorporacjewdrażałystrategieipro-
gramyCSR.
ZdaniemautorkiwzrostowipopularnościCSRsprzyjająobecnietakiezjawiska,
jak:
–
rosnącerozmiary,zamożnośćisiłaoddziaływaniaprzedsiębiorstw–odprzed-
siębiorstwwymagasię,abyzewzględunaichogromnemożliwościfinansowe
isilnywpływnaspołeczeństwopartycypowaływrealizacjifunkcjisocjalnych
państwa;
–
traktowanieCSRjakokolejnejmodywzarządzaniuczyteżjakoswoistegoka-
muflażupozwalającegoukryćnieodpowiedzialnezachowanieprzedsiębiorstw;
–
wzrostznaczeniaetycznegoinwestowania-rośnieliczbainwestorów,którzy
wykazujągotowośćdoinwestowaniawyłączniewpodmiotyspełniająceokre-
ślonekryteriaetyczne(patrzpodrozdział2.4);
–
rosnącaświadomośćprospołecznaiproekologicznakonsumentów–kliencista-
jąsięcorazbardziejwymagający,oczekują,żeprodukty,którenabywają,będą
nietylkowysokiejjakości,innowacyjneibezpiecznewużytkowaniu,lecztakże
wytwarzanezposzanowaniemśrodowiskaspołecznegoinaturalnego;
–
wzrostkonkurencjiihomogenizacjiproduktów–wtychwarunkachCSRstaje
sięsposobemnawyróżnienieodkonkurencji;
–
restrykcyjneregulacjepaństwowewzakresieśrodowiskanaturalnego,ochrony
pracowników,zasadkonkurowania,poszanowaniaprawczłowieka–wymuszają
onenafirmachodpowiedniedostosowaniacelemuniknięciaewentualnychkon-
sekwencjiztytułukarpieniężnych,protestówpracowniczych,bojkotuproduk-
tówitd.;
–
wzrostliczbyiznaczeniainstytucjispołeczeństwaobywatelskiegobroniących
interesówspołecznych,takichjakwolontariat,organizacjepozarządowe;
–
chęćwykorzystaniaCSRjakonarzędziazwiększaniazysku–przedsiębiorstwa
postrzegająCSRjakoźródłoszeregukorzyści,zarównopozafinansowych,jak
ifinansowych(patrzpodrozdział2.5).
