Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SethGodinmówi,żefireklamatocena,jakąfirmypłacązabycieprzeciętnymi”6.Zga-
dzamsię–Unilever,Procter&GambleczyNestléwydająogromnepieniądzenareklamy,
żebyprzekonaćludzi,żejedenprzeciętnyproduktjestlepszyniżinnyprzeciętnyprodukt.
Reklamatotakapłatnapróbawywoływaniawirusów.Czasembardzoudana,jakwprzy-
padkuAllegroczyBMW7,gdziepoczątkowepodsycenieepidemiiodpowiedniąfinansową
podpałkąpozwoliłonadotarciedogrupyfipacjentówzero”,apotemjużsprawyruszłydalej
swoimtempem.Czasemjednakniedokońcaprzynoszązwrotzinwestycji.CokeJapanco
miesiącpróbujewywołaćwirusowąrewolucjęnowymproduktem.Jakiśczastemuwypraco-
walifipłynnąsałatkę”(czylipoprostuwitaminizowanąwodę)iporazkolejnysięnieudało.
Boviraltoniekwestia(tylko)pieniędzy.Toinżynieryjneprojektowanie,wktórymbędziemy
sięopieraćnanauceibadaniach.
Toważne–wszystkieinformacjeznajdującesięwtejksiążce,opartesąnarzetelnych
badaniach,któreprzeszłytzw.peerreview,zostałyopublikowane(porecenzjach)wuznanych
pismachnaukowych.Choćsamanaukaniemaszczęściadowirusowości(znacznieszybciej
posiecirozprzestrzeniająsiębzdury),tojastojęnajejstraży.Wiem,żeniemalepszegospo-
sobupoznawaniaświata.Inawetjeśliniedojdziesiędoprawdyabsolutnejoświecie,jestem
przekonany,żedziękimetodologiczniepoprawnymbadaniommożnasiędoniejzbliżyć
lepiej,niżkierującsięintuicją.
ZdanieLuke,I’myourfathertoteżwirusowymem.Od1980rokucojakiśczaspojawia
sięzremiksowanewreklamach,żartach.Cociekawe,tozdanietakżejestnieprawidłowe.
Woryginalebrzmi:No,Iamyourfather.Jestczęściąwiększegodialoguwpiątejczęści
fiGwiezdnychwojen”.Niewiadomodlaczegotencytatjestnajbardziejznanywpostaci
Luke,I’myourfather,skorotaknaprawdębyłoNo,Iamyourfather.NawetfanifiGwiezdnych
wojen”takrobią.Nocóż,przejęzyczenie,przekręcenieikłamstwopowtarzanewielerazy
zaczynabyćprawdą.
Jakiśczastemumoiznajomizaczęliudostępniaćpewnąhistorięodr.LeonieEisenber-
gu,któryjakopierwszyprowadziłbadanianadADHDiADD.Nałożuśmiercitenfidoktor,
którywymyśliłADHD”miałwyznać,żeADHDnigdynieistniałoiżezostałowymyślonena
potrzebyprzemysłufarmaceutycznego,zktórymzresztądrLeonEisenbergmiałochoczo
współpracować.
Brzmiznajomo?Nocóż,możetwoiznajomiteżudostępnilitęhistorię.Niedokońca
zresztąprawdziwą.DrLeonEisenbergrzeczywiściewwywiadziedlamagazynufiDerSpiegel”
mówiłoADHD.Alebyłotonasiedemmiesięcyprzedjegośmiercią(zmarłwwieku87lat
15września2009roku).Skądwięcwzięłosięcałezamieszaniezwiązanezezdemaskowaniem
ADHDjakozmyślonegozaburzenia?Rzekomewyznaniewinymiałomiećmiejscewwywia-
dzieudzielonymsiedemmiesięcyprzedśmierciąLeonaEisenberga.
ŚledztwoprzeprowadzoneprzezredaktoraportaluSnopes.comzajmującegosiętro-
pieniemźródełinternetowychwskazujenaartykułopublikowanyprzezniemieckitygodnik
6
WystąpienieSethaGodinapt.HowtoGetYourIdeastoSpread,wktórympadajątesłowaznajdziesz
nastronieTED.com.
7
FilmyBMWzseriiTheHiretoosiemkrótkometrażowychobrazów,któremiałypremieręw2001
roku.Byłydostępnetylkoonline(naczterylataprzedpowstaniemserwisuYouTube).Dodziśmająstatus
kultowychirekordowąliczbęwyświetleń.Więcejinformacjiznajdziesznastroniebmwfilms.com.
12
Wstęp
