Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
CzęśćI.Nowezawodywsieci
izewnętrzny.Działaniainarzędziastosowanewtychdwóchrodzajachemployer
brandinguzasadniczoróżniąsięodsiebie,jednakwartopamiętać,abykreowany
wizerunekpracodawcybyłspójnyiwiarygodnyniezależnieodgrupyodbiorców,
doktórejgokierujemy1.
Zakładka„Kariera”nastronieinternetowejfirmy
Najbardziejpopularnymnarzędzieminternetowymwdziałaniachemployer
brandingjestzpewnościązakładkaHKariera”nastronieinternetowejpraco-
dawcy.Najczęściejzawieraonainformacjenatemataktualnychprocesów
rekrutacyjnychwdanejfirmie.Częstąpraktykąjestrównieżmożliwośćwysła-
niaprzezkandydatadokumentówaplikacyjnychzapomocąwewnętrznegofor-
mularza.Ponadtodlazakładekwieluorganizacjicharakterystycznejestto,iż
podzielonezostałynaczęśćprzeznaczonądlastudentówiabsolwentóworaz
dlaprofesjonalistów.Przykłademtakiegorozwiązaniamożebyćstronabanku
CitiHandlowy2.Wartozauważyć,iżwtymprzypadkusekcjaprzeznaczonadla
młodychludzijestznaczniebardziejrozbudowana,bozawierapopularnespoty
korporacyjneorazwypowiedziobecnychpracowników.
PonadtowzakładkachHKariera”nierzadkomożnaspotkaćporadyrekruta-
cyjnedotyczącetworzeniadokumentówaplikacyjnychczyprzygotowaniasiędo
rozmowykwalifikacyjnej.Organizacjeczęstozamieszczająturównieżinforma-
cjenatematpozafinansowychbenefitówdlapracowników,czegoprzykładem
możebyćINGŻycie3.
Inneprzykładyinternetowychnarzędziemployerbrandingu
AnalizującdziałaniaemployerbrandingwartoprzejrzećsięfirmieGoogle
–organizacji,któraw2012rokuporazczwartyzrzęduzdobyłatytułnajbar-
dziejatrakcyjnegopracodawcynaświecie.Przyznanietegotytułuzwiązanejest
zwynikiembadaniarealizowanegocorocznieprzezfirmędoradcząUniversum
nagrupieponad144000studentówimłodychprofesjonalistóww12krajach.
Wartozaznaczyć,iżGooglewygrywazarównowkategoriibiznes,jakiinżynieria.
Ciekawymprzykłademwykorzystanianowoczesnychtechnologiiwdziała-
niachwewnętrznegoemployerbrandingustosujeKompaniaPiwowarska.Otóż
1
M.Kozłowski,Employerbranding–budowaniewizerunkupracodawcykrokpokroku,Warszawa
2012,s.13-38.
2
Autornieznany,stronainternetowafirmyBankHandlowy(brakdatyopubl.),http://www.citi-
bank.pl/poland/homepage/polish/393.htm(dostęp:2.01.2013).
3
Autornieznany,stronainternetowafirmyINGŻycie(brakdatyopubl.),http://www.kariera.
ingzycie.pl/kariera-w-centrali/co-oferujemy(dostęp:2.01.2013).
