Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
T.GachowskiiM.Łączyński,redaktorzytomuMetodybadaniawizerun-
kuwmediach,określająwizerunekjakonreprezentacjęjakiegośprzedmiotu
wświadomościpodmiotu”(2009,s.81)iwymieniajączteryjegowymiary:
-
psychologiczny(uwzględniającyto,jakwizerunekpowstajeiistnieje
wumyśleodbiorcy);
-
socjologiczny(którywskazujenagrupowąiintencjonalnąprzynależ-
nośćosób);
-
marketingowy(opisywaniewizerunkuwkategoriiwymiernejwarto-
ścidlaosobylubfirmy);
-
komunikacyjny(któryakcentujegłówniekanałykomunikacyjne,ja-
kimirodzisięinformacjakształtującaobraz;2009,s.83-84).
A.Krzywdzińska,rozważającpojęciewizerunkupaństwawmediach,
używagowymienniezterminemnobraz”(2012).Osynonimicznościtych
terminówświadczytakżefakt,żeautorzywielutekstówzawartychwtomie
Wizerunekkobietynaprzestrzeniwieków(2009)posługująsięleksemem
Cobraz),takżewtytułachswoichtekstów.PodobnieZ.Bokszańskiwksiążce
Stereotypyakultura(2001)traktujepojęcienwizerunku”inobrazu”synoni-
micznie.
Zgodniezdefinicjąsłownikowąobraztomiędzyinnymincałokształtjakichś
spraw,całościowyopiskogoślubczegoś”,aletakżenwyobrażeniejakiektośma
oczymślubczyjaśopinianajakiśtemat”(USJPPWN).Definicjaobrazukon-
centrujesięwięcbardziejnajegocałościowościorazsubiektywności;wizerunek
natomiastpozostajeczymś,copowstajewinterakcji(podmiotuzobiektemwi-
zerunkulubteżdwóchpodmiotów).
Rozmaitesposobypodejściadoterminuznajdująodzwierciedleniewwie-
lościzastosowanychmetodbadawczych.Pozanarracyjnymrelacjonowaniem
badanychtreści,charakteryzującymwiększośćprac,metodybadaniawizerun-
kutom.inbadaniaopiniispołecznej16(WizerunekPolskiwprasiekrajówUE,
Zariczny),etnograficznebadaniaankietowe(Cała),analizazawartościprasy
(WizerunekPolskiwprasiekrajówUE,Zariczny),badanialeksykologiczne
(Piechnik,Kąś),analizajęzykowa(Wojtaszyn),analizatreści(Tyrpa)17,metoda
pólsemantycznych(Piechnik).
16
KoniecznośćuzupełnianiaanalizytreścidanymiankietowymipostulujeP.Za-
riczny(2012,s.37).
17
Autorka,wzorującsięnapracyA.NiewiaryWyobrażeniaonarodach(2000),
dokonujepodziałutreścinaaspektywyodrębnioneprzezJ.Bartmińskiegowto-
mieJęzyk-wartości-polityka(2006),którestałysiępodstawąpodziałutreści
wniniejszejpracy.
32