Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
I.Kulturakonsumpcjizabawy
23
Podsumowująccechyspołeczeństwakonsumpcyjnego,oddajmygłosMałgorza-
cieLisowskiej-Magdziarz,autorcerewelacyjnejpracyPasażerztylnegosiedzenia.
Media,reklamaiwychowaniewspołeczeństwiekonsumpcyjnym.Piszeona:
Mówiącnspołeczeństwokonsumpcyjne”,myślimy[...]otakiejwersjiporządkuspołeczne-
goiotakimukładziewartości,wktórymkupowanieizużywanierzeczyorazkorzystanie
zusługnieprowadzitylkodozaspokajaniapraktycznychpotrzeb,choćbybyłytopotrzeby
dośćwygórowane.Chodziostałenabywanieiużytkowanierzeczyniezależnieodichprak-
tycznychzastosowań,bieżącychpotrzeborazodrealnychmożliwościichzużycia31.
Winnymmiejscuczytamy:
[...]społeczeństwokonsumpcyjnetotakie,wktórymkonsumująwszyscy,choćniewszy-
scynajednakowympoziomie.Konsumowaniuprzypisujesiętuwartośćetyczną-jestono
uznawanezazasadniczopozytywneidobremająbyćteżtedziałania,którepoprawiają
możliwościkonsumpcyjneludzi.Konsumpcjatonietylkopozytywnawartość,lecztakże
źródłoinnychwartościspołecznychikulturalnych.Właśniedlategowtakimspołeczeń-
stwiepoczuciezadowolenia,szczęścia,powodzenia,sukcesujestdlaludzizwiązanezpo-
ziomemkonsumpcjiidostępnościrozmaitychdóbrmaterialnych.[...]Dążenialudzkie
koncentrująsięnazwiększaniurozmiarówpoziomukonsumpcji32.
Napytanie,dlaczegoludziekonsumują,odpowiemy,częściowowykorzystu-
jącrozważaniaautorki,że-zaspokajająswojepotrzebymaterialneiemocjonalne
(wtympotrzebęhedonistyczną);bokonsumowanieodgrywarolęintegrującą;bo
konsumowaniespełniafunkcjęklasyfikującą,włączalubwyłączajednostkizgrona
konsumentówdanychdóbr;bokonsumowaniemarolęinterakcyjną,czyliułatwia
komunikacjęmiędzyludźmiigrupamiludzkimi;bokreujetożsamośćiosobistą
autoekspresję.
Konsumowanieodgrywazatemrolęcentrumkultury,nieprzezprzypadekzwanej
konsumpcyjną.Konsumpcjajest
środkiemdoosiągnięciainnychcelów:szczęścia,prestiżu,szacunkuinnychludzi,władzy,
sublimacjiduchowej[...].Decydujeostylużycia.Wspołeczeństwiekonsumpcyjnymbar-
dzotrudnojestniebyćkonsumentem.[...]Mediamasowepodsycająpotrzebyiambicje,
prezentująkonsumpcjęjakodziałalnośćzewszechmiarpożądaną:źródłosatysfakcji,po-
ważaniawśródludziipoprostuszczęścia33.
Społeczeństwokonsumpcyjnetospołeczeństwohedonistyczne,choćoczywiście
niewszyscyjegoczłonkowiemająświadomość,żeprezentująpostawęhedonistycz-
ną,ba,wielupostawętakąwręczodrzuca.Społeczeństwokonsumpcyjnedziałajed-
nakwtakisposób,jakbypostawahedonistycznabyłapowszechna.Powszechnośćjej
wprzyszłościmazagwarantowaćodpowiedniewychowanie,wychowaniewzorowe-
gokonsumenta.nWkulturzekonsumpcyjnej-zauważaM.Lisowska-Magdziarz-
31M.Lisowska-Magdziarz,Pasażerztylnegosiedzenia.Media,reklamaiwychowaniewspołeczeń-
stwiekonsumpcyjnym,Warszawa2010,s.10.
32Ibidem,s.12.
33Ibidem,s.13.
