Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
48
1.WPROWADZENIE
Pierwszyobszarbadawczytozmieniającesięzachowania,zwyczajeipreferencje
odbiorcówmuzykiwkontekścieupowszechnienianowychtechnologii,urządzeń,me-
diówspołecznościowowychiserwisówstreamingowych,gierczyaplikacji.Interesujące
jestto,czyorazjakkształtująsiętypyodbiorcówmuzyki.Rozpoznałemwpływśro-
dowiska,wktórymwychowywałsięifunkcjonujeodbiorcamuzyki.Poddałemanali-
zietakżezmianysposobówuczestnictwawwydarzeniachmuzycznychiwpływające
nanieczynniki.Przeanalizowałemwpływpolitykicenowejinowychmodelibizne-
sowychzmieniającegosięrynkumuzycznegonadecyzjezakupoweiodbiórmuzyki
zperspektywysłuchaczy.Sprawdziłem,czyistniejezjawiskodeklarowanianiepraw-
dziwychpreferencjimuzycznychwzwiązkuzpresjąśrodowiska,modamiiwszcze-
gólnościsłuchaniemnapokazdziękiupowszechnieniuportalispołecznościowych,
takichjakFacebook.
Pozaanaliządanychwtórnychprzeprowadziłemdwabadaniawłasneodbiorców
muzykiwPolsce:jakościowe(etnograficzne)napróbie20respondentóworazilościowe
(wywiadyCAWI)nareprezentacyjnejpróbieogólnopolskiej1050osób.
Problemyszczegółowewpierwszymobszarzebadawczym:
1)wpływnowychtechnologii,serwisówiurządzeńnazmieniającesięzachowania
odbiorcówmuzyki;
2)badanieróżnicwodbiorzemuzykiwzależnościoddanychdemograficznych
orazśrodowiska,wktórymfunkcjonująodbiorcymuzyki;
3)zmieniającesiępreferencjemuzycznewzależnościodrozwojunowychtechnologii,
serwisówiurządzeń;
4)czynnikcenowyzmieniającegosięrynkumuzycznegowdecyzjachzakupowych
zperspektywyodbiorcówmuzyki;
5)wpływpresjiotoczeniaizmieniającychsięzachowańodbiorcówmuzyki
(wszczególnościwmediachspołecznościowychtakichjakFacebook)nastopień
skrywaniaosobistychsympatiimuzycznych;
6)uczestnictwowkoncertachifestiwalachwdobienowychtechnologii.
Drugiobszarbadawczytopróbazdefiniowanianowychprzestrzeniodbiorumu-
zyki.Zbadałem,wjakimstopniu,zpunktuwidzeniasłuchacza,istotnejestzjawisko
miniaturyzacjidoświadczeniaodbiorumuzyki,atakżerozwijającesięzjawiskoaudiofi-
lizmuczypowrotudopłytwinylowychikasetmagnetofonowych.Sprawdziłem,wjaki
sposóbkonsumentatakowanyjestmuzyką,jakwykorzystujesiętreścimuzycznewra-
machdziałańmarketingowychczywprzestrzeniużytecznościpublicznej(naprzykład
sklepy,restauracje,punktyusługowe,centrahandlowe,hotele,biurowce,windy,toalety
itp.).Analizowałemoddziaływaniemuzykiemitowanejwramachkomunikacjimar-
ketingowejnawspółczesnegoczłowieka,którymaograniczonywpływnadziałanie
