Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
6
Spistreści
2.4.
Analizaotoczeniakonkurencyjnego...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
111
2.4.1.
Zakresanalizyotoczeniakonkurencyjnego...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
111
2.4.2.
Analizainformacjiokonkurentach...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
114
2.4.3.
Analizainformacjioofertachsubstytucyjnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
128
2.4.4.
Analizainformacjiodostawcach...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
130
2.4.5.
Analizainformacjiopośrednikach...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
134
2.4.6.
Wybranemetodyanalizyotoczeniakonkurencyjnego...
...
...
...
...
...
...
...
137
2.5.
Prognozowanieprzyszłychefektówdziałania...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
152
2.5.1.
Przewidywanieprzyszłościjakopodstawaprocesuplanowaniamar-
ketingowego...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
152
2.5.2.
Sporządzanieprognozdlarynku...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
154
2.5.3.
Sporządzanieprognozdlaorganizacji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
158
2.6.
Analizawłasnychzasobówizdolności...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
164
2.6.1.
Analizazasobóworganizacji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
164
2.6.2.
Analizaaktywówmarketingowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
168
2.6.3.
Analizaofertymarketingowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
171
2.7.
Podsumowanieanalizysytuacji:analizaSWOT...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
180
Rozdział3.Planowaniedziałańmarketingowych...
...
...
...
...
...
...
191
3.1.
Procesplanowaniamarketingowegoijegoetapy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
192
3.2.
Podstawystrategicznychioperacyjnychplanówmarketingowych...
.
195
3.2.1.
Strategiczneioperacyjnedecyzjemarketingowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
195
3.2.2.
Formułowaniemisjiorganizacji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
197
3.2.3.
Wyznaczaniestrategicznychcelówmarketingowych...
...
...
...
...
...
...
...
.
199
3.3.
Opracowaniestrategiimarketingowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
205
3.3.1.
Budowastrategiimarketingowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
205
3.3.2.
Wybórrynkudocelowego...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
209
3.3.3.
Wybórsposobuwyróżnieniaofertymarketingowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
214
3.4.
Rodzajestrategiimarketingowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
219
3.4.1.
Strategieproduktowo-rynkowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
219
3.4.2.
Strategiekonkurencyjne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
224
3.5.
Opracowanieoperacyjnegoplanumarketingowego...
...
...
...
...
...
...
...
..
239
Rozdział4.Zarządzanienarzędziamimarketingowymi...
...
...
.
249
4.1.
Zarządzanieproduktem...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
250
4.1.1.
Zakreszarządzaniaproduktem...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
250
4.1.2.
Zarządzanierozwojemnowegoproduktu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
250
4.1.3.
Zarządzanieproduktemwcyklużycia...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
257
