Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wielopoziomowemodelestanów-cech…
9
wykorzystaniamodelowaniawielopoziomowegojestocenawspółczynnikakore-
lacjiwewnątrzklasowej(intraclasscorelation–ICC)orazzwiązanegoznim
efektuschematulosowania(designeffect–deff).WartościwspółczynnikaICCna
poziomie0,05–0,2orazwskaźnikadeffrównegolubwiększegood2,0wskazują
nakoniecznośćuwzględnieniamodeluwielopoziomowegowceluwyjaśnienia
dodatkowegoźródłazmiennościwynikającegozzagnieżdżeniaibrakuniezależ-
nościobserwacji,cowpływanaobciążenieoszacowywanychparametrówizwięk-
szeniebłęduIrodzaju[MutheniSatorra1995,Peugh2010].Ewolucjakoncepcji
marketinguisilniejszeuwzględnieniekontekstuinstytucjonalnegoirelacyjnego
wzachowaniachkonsumentówotwieranowegomożliwościikierunkirozwoju
modelowaniawielopoziomowegowmarketingu[Wiesekeiin.2008].Szczególnie
widocznesątrzypodstawowekierunkirozwojutychmodeli:
1)pomiarukrytychkontruktówmarketingowychwykorzystującychwielopozio-
mowąkonfirmacyjnąanalizęczynnikową(multilevelconfirmatoryfactoranalysis)
orazwielopoziomowemodelewnurcieteoriireakcjinapozycjeskali(multilevel
itemresponsetheorymodels)[Fox2005],któresąwykorzystywanedoocenyindy-
widualnychróżnicwreakcjachrespondentównapozycjeskali(personsresponse
functions)spowodowanychniespójnościąpreferencjiiwielowymiarowością
mierzonychkonstruktów[Romaniuk,SkinneriCooper1999,Gabrielsen2001];
2)modelowanieinterakcjizachodzącychmiędzyczynnikamiindywidualnymi
ikontekstowymiwzachowaniachnabywczych(np.interakcjenabywca–sklep
wstrategiidystrybucjimiędzyzmiennymiindywidualnymiazmiennymiopisu-
jącymimiejscezakupuklienta,pacjent–lekarzwkształtowaniupoziomówwięzi
wrelacjachpartnerskichwusługachzdrowotnychorazrelacjiklient–sprzedawca–
firmawocenierentownościinwestycjiwmarketingurelacji)[MacintoshiLock-
shin1997,RudawskaiSagan2008,Palmatier,GopalakhrishnaiHouston2006];
3)wielopoziomowamiędzynarodowasegmentacjarynku,wktórejanaliza
wielopoziomowajeststosowanawceluintegracjizmiennychzpoziomuindywidu-
alnegokonsumentaorazzmiennychzpoziomukraju,doktóregodanykonsument
należy[Bijmolt,PaasiVermunt2004]2.
Wbadaniachpostępowaniakonsumentówszczególnieczęstostosowane
sąpodejściaopartenaanaliziezmiennychukrytych.Ichpopularnośćwynika
zkoniecznościstosowaniaskalzłożonychdopomiaruczynnikówkształtujących
postępowaniekonsumenta,takichjakpercepcjaiświadomośćproduktu,struktura
wiedzy,postawywobecreklamyimarki,ukrytepreferencjeproduktówiintencje
zakupu.Zastosowaniemodeliwielopoziomowychwynikazezłożonegocharak-
terupróby(próbyzespołoweiwarstwowe)orazzokreśleniawpływuczynników
2Strukturawielopoziomowegomodeluregresyjnegojestszerokoprezentowanawpolskiejlite-
raturzeprzedmiotuizostałaprzedstawionanp.wpracachA.Sagana[2007]czyM.Rószkiewicz
[2008].
