Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
AdamSagan
kontekstowych(przynależnościdogrupspołecznych,krajów,regionówzamiesz-
kania,zasięgusklepówitp.).Wprzypadkuniewielkiejliczbyjednostekwyższego
poziomuanalizawielopoziomowaprzybieraformęwielogrupowegomodelu
strukturalnego,jednakżedlawiększejliczbyanalizowanychgrupczyskupisk
koniecznejestzastosowaniepodejściawielopoziomowego.
B.Modeleukrytychstanów-cech
Modelestanów-cech(latentstate-trait)stanowiąrozszerzenieukrytychłańcu-
chówMarkowaoklasęcechukrytychidotycząopisufluktuacjizjawiskwkrótkich
okresach.Wodróżnieniuodanalizyzmianwpoziomachcechobserwowalnych
iukrytychkonsumenta,dotycząoneocenyzmiennościifluktuacjichwilowych
stanówemocjonalnychinastrojowychkonsumentów.Charakteryzująsięonedużą
fluktuacjąioscylacją.Nastrójczystanemocjonalnykonsumentazależynietyleod
stanówpoprzedzających,ileodprzeciętnegopoziomunastroju,czynnikówsytu-
acyjnychiinterakcjimiędzynimiacechamikonsumentów.Ichzaletąjestwyod-
rębnienietrzechpodstawowychkomponentówwstrukturzemiędzypodmiotowej
zmiennościreakcjikonsumentówwdanychsytuacjach:a)czynnikówwzględnie
stabilnych,takichjakukrytecechykonsumenta,wpływającychnazmiennośćbada-
negozjawiskawczasie,b)specyficznychczynnikówsytuacyjnych,związanychze
względnienietrwałymistanamikonsumenta,orazc)czynnikówbłędu.
Przyjmujesięzałożenie,żezmiennośćwczasieobserwowalnychwskaźników
jestwynikiemoddziaływaniawzględniestabilnejukrytejcechylubdyspozycji
konsumenta(latenttrait),specyficznychdladanejsytuacjistanówkonsumenta
(latentstates)iinterakcjizachodzącychmiędzycechamiukrytymikonsumenta
aspecyficznymisytuacjami.Cechyukrytemającharakterwzględniestabilny,
niezależnyodsytuacjiiczasupomiaru.Charakteryzująsięwięcgłówniezmien-
nościąmiędzypodmiotową.Stanykonsumentastanowiąchwiloweodchylenia
odpoziomumierzonejcechyukrytej,sązmiennewczasie,odzwierciedlają
wpływczynnikówsytuacyjnychorazcharakteryzująsięzarównozmiennością
wewnątrzpodmiotową,jakimiędzypodmiotową[Couvoisier,EidiNussbeck2007,
Sagan2009,SaganiKowalska-Musiał2008].Odzwierciedlajągłównieróżnice
sytuacyjneiinterakcjezachodzącemiędzycechąkonsumentaadanąsytuacjąjej
pomiaru[SteyeriSchmitt1990].Mająoneszczególnezastosowaniedopomiaru
zmiennościzarównostanównastrojukonsumenta,jakitychjegocechukrytych,
któresąwrażliwenaczynnikisytuacyjne.Podsumowując,zmiennereprezentujące
cechyukrytecharakteryzująkonsumentaisąniezależneodczynnikasytuacyj-
negoiinterakcjiosoba–sytuacja,azmienneukrytereprezentującejegochwilowe
stanydotycząopisupoziomuukrytychcechkonsumentawdanychsytuacjach
[Steyer,KrambeeriHannover2004].
