Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
9
wodniesieniudoteoretycznychkategoriipojęciowychtworzonychprzezbadacza
(construct),nieobserwowalnychcechpsychicznychbadanychjednostek(traits),
agregatówpozwalającychnasyntetyczneujęciebadanychzjawisk(composites),
zmiennych,dlaktórychnieopracowanojeszczeprocedurpomiarowych(unmea-
suredvariables).Najbardziejrozpowszechnionepodejściedooperacjonalizacji
zmiennychukrytychznajdujeswojeodzwierciedleniewpomiarzepsychome-
trycznymujmującymnieobserwowalnąwartośćprawdziwąpomiarucechy
ukrytej(truescore)zapomocąmodeluczynnikawspólnego(commonfactor).
Niejesttojednakjedynysposóbujmowaniazmiennychukrytychwbadaniach
marketingowych,którewyodrębnianesąnapodstawieinnychzałożeńteore-
tycznychidotycząwłaściwychdlaniejkategoriipoznawczychianalitycznych.
Zrozumienienaturyifunkcjizmiennychukrytychwbadaniachmarketingowych
wynikazatemzewolucjimarketingu,specyficznejdlaniegonaturybadanych
zjawiskiprocesów.
Rozdziałpierwszydotyczynurtówikierunkówakademickiegomarketingu.
Obejmujeonkwestietożsamościmarketingu,jegoewolucji,szkółnaukowych
ileżącychuichpodstawparadygmatów.Problemtożsamościmarketingujako
dyscyplinynaukowejwystępujeodpoczątkówjegopowstania.Sporywokół
wyodrębnionegoprzedmiotubadań,aspektówimetodbadawczych,atrofiizasto-
sowańinrozmiękczania”dziedzinymarketingutrwająnietylkowpolskiejlite-
raturzeprzedmiotu.Wrozdzialepierwszymporuszonoproblemystrukturalnej,
teoretycznej,historycznejimetodologicznejtożsamościmarketingu,poziomu
perspektywymikro-imakromarketingowejorazewolucjiszkółmarketingowych
wprocesierozwojumarketinguikształtowaniajegotożsamości.
Wrozdzialedrugimprzedstawionopodstawowekierunkiwmetodycebadań
marketingowychzeszczególnymuwzględnieniempodejśćzwiązanychzzastoso-
waniamizmiennychukrytych.Zaprezentowanowymiaryewolucjibadańmarke-
tingowychiwyróżnionewliteraturzeistniejąceparadygmatywobszarzebadań
marketingowych(paradygmatzasobowyimobilnościkonsumenta).Wyróżniono
ujęciebadawcze,którestanowiobecnietzw.głównynurtwmetodologiibadań
marketingowych,związanezholistycznymspołecznymkonstrukcjonizmem.
Maonoszczególneznaczeniedlasposobudefiniowaniazmiennychukrytych
wobszarzezachowaniakonsumenta.Zaprezentowanodwanurtywmodelowa-
niuzachowania:modelewnurcieteoriiprzetwarzaniainformacjiorazmodele
perspektywybehawioralnej.Przyjęcieokreślonychzałożeńdlaposzczególnych
nurtówdecydujeoinnymcharakterzemodelu(eksplanacyjnylubpredykcyjny),
specyfikacjizmiennychukrytych(refleksywnelubformatywne)orazbudowie
modelupomiarowego,charakterzehipotezioceniedobrocidopasowania.
Celemtrzeciegorozdziałujestprzedstawienieujęćzmiennychukrytych
wbadaniachmarketingowychiichroliwprocesiepomiaruzjawiskmarke-
