Zmienne ukryte w badaniach marketingowych

Adam Sagan

Uzyskaj dostęp

ISBN/ISSN:

978-83-7252-632-8

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

Rok wydania:

2013

Liczba stron:

192

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Sagan, Adam. Zmienne ukryte w badaniach marketingowych. Red. . Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2013, 192 s. ISBN 978-83-7252-632-8

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Sagan, A.

T1 Zmienne ukryte w badaniach marketingowych

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

PP Kraków

YR 2013

SN 978-83-7252-632-8

Bibliografia BibTex:

@Book{ 93675, author = "Sagan, Adam", editor = "", title = "Zmienne ukryte w badaniach marketingowych", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie", year = "2013", address = "Kraków", isbn = "978-83-7252-632-8" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Sagan, Adam

ED -

TI - Zmienne ukryte w badaniach marketingowych

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

CY - Kraków

PY - 2013

SN - 978-83-7252-632-8

ER -

Netografia (standard APA):

Sagan, Adam. Zmienne ukryte w badaniach marketingowych [baza danych online] Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2013 [dostęp: 22 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/zmienne-ukryte-w-badaniach-marketingowych-adam-sagan-93675.

paradygmaty marketingu, zmienne ukryte, holistyczny konstrukcjonizm, wskaźniki refleksywne i formatywne

W pracy przedstawiono nurty akademickiego marketingu, kwestie związane z jego tożsamością, szkoły naukowe i leżące u ich podstaw paradygmaty. Zaprezentowano podstawowe kierunki w metodyce badań marketingowych ze szczególnym uwzględnieniem podejść ...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7252-632-8

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

Rok wydania:

2013

Liczba stron:

192

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp8
Rozdział 1. MARKETING JAKO DYSCYPLINA NAUKOWA12
1.1. Tożsamość marketingu12
1.2. Ewolucja szkół marketingu20
1.3. Paradygmaty i teorie w marketingu34
Rozdział 2. PARADYGMATY W BADANIACH MARKETINGOWYCH44
2.1. Szkoły w marketingu i ewolucja nurtów badawczych w badaniach marketingowych44
2.2. Holistyczny konstrukcjonizm w badaniach marketingowych51
2.3. Holistyczny konstrukcjonizm w modelach zachowań konsumenta56
2.4. Holistyczny konstrukcjonizm a modele ze zmiennymi ukrytymi64
Rozdział 3. KONCEPCJE I POMIAR ZMIENNYCH UKRYTYCH71
3.1. Proces pomiaru w badaniach marketingowych71
3.2. Zmienne ukryte w strukturze pomiaru86
Rozdział 4. MODELE POMIAROWE ZMIENNYCH UKRYTYCH95
4.1. Rola wskaźników w badaniach marketingowych95
4.2. Wskaźniki refleksywne99
4.3. Wskaźniki formatywne105
4.4. Modele pomiarowe zmiennych ukrytych w badaniach postępowania konsumenta128
Rozdział 5. ZMIENNE UKRYTE W UKŁADACH RELACYJNYCH135
5.1. Specyfika budowy modeli ze zmiennymi ukrytymi w układach relacyjnych135
5.2. Modele wielopoziomowe w badaniach marketingowych139
5.3. Zmienne ukryte w układach hierarchicznych145
5.4. Modele krzywych rozwojowych i ukrytych stanów-cech149
5.4.1. Zastosowania modeli LGC i LS-T w badaniach marketingowych149
5.4.2. Sytuacyjno-kontekstowy charakter konstruktów marketingowych153
5.4.3. Model pomiarowy stanów-cech154
5.5. Modele współzależności partnerów interakcji160
5.5.1. Zastosowania modeli współzależności partnerów interakcji w badaniach marketingowych160
5.5.2. Model MLLS-T/A-PIM161
5.6. Podejście strukturalno-sieciowe166
Literatura172
Spis tabel190
Spis rysunków191

WSTĘP

Dynamicznyrozwójmodelizezmiennymiukrytymiwobszarzemarketingu

spowodował,żestałysięonenieodzownymelementemwiększościpracdoty-

czącychtworzeniaiweryfikacjihipotezbadawczych.Ichpopularnośćwynika

zdostępnościwieluprogramówkomputerowychpozwalającychwprostysposób

nabudowanienawetskomplikowanychmodeli,pozornąłatwośćinterpretacji

uzyskanychparametrówiwskaźnikówdopasowania.Powodujetojednak,że

sąonetraktowanejakorodzajskrzynkiznarzędziami,adobórmetodimodeli

jestdokonywanyniezależnieodprzyjętychzałożeńmetodologicznychwramach

paradygmatuistniejącegodladanejdziedzinybadań.Stantenjestutrwalany

przezsamychautorówpraczwiązanychzmodelowaniemstrukturalnym;więk-

szośćopracowańdotyczącychanalizyzmiennychukrytychkoncentrujesięna

systematycznejprezentacjizałożeńmodelistatystycznychwprocesiebudowy

modelu,mniejuwagipoświęcanatomiastzałożeniomteoretycznymiparadyg-

matomzwiązanymzdziedzinąmodelowania.

Wliteraturzeprzedmiotu,zarównoobcej,jakipolskiej,istniejewieleopra-

cowańpodejmującychzagadnieniabudowymodelizezmiennymiukrytymi.Są

towwiększościpracedotyczącesystematycznejprezentacjiprocesubudowy

modelu,obejmującezagadnieniaspecyfikacjiiidentyfikacjimodelu,metodesty-

macji,wskaźnikówdopasowania,interpretacjiparametrówijegorespecyfikacji1.

Opracowaniateobejmująprzedewszystkimproblematykęzwiązanązformalno-

-statystycznymujęciemzmiennychukrytych,ocenązałożeńmodelustatystycz-

negowzakresiecharakterurozkładuzmiennychobserwowalnych,liniowości

zależnościmiędzyzmiennymi,rozkładuskładnikalosowego(błędu)itp.Waż-

nymzagadnieniemwmodelachzezmiennymiukrytymijesttakżereprezenta-

tywnośćpróbybadawczej,napodstawiektórejtworzonesąmodelepomiarowe

istrukturalne,wpływprzyjętegoschematulosowanianaoszacowaniamodelu

1Literaturadotyczącabudowymodelizezmiennymiukrytymijestjużbardzobogata.

Dopodstawowychpracztegozakresunależą:[Bollen1989,Hoyle1995,Kaplan2000,Kline

2010,Loehlin1998,Maruyama1998,RaykoviMarcoulides2000,SchumackeriLomax1996,

HandbookofStructural…2012,Lee2007].Zpolskichpodręcznikowychopracowańnatentemat

należywymienić:[Metodystatystycznej…2004,Konarski2009].

Brak wyników

Zmienne ukryte w badaniach marketingowych

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra