Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Ogatunkudziennikarskim/medialnym
Przekaźnikjestprzekazem
29
Definiującgatunkidziennikarskie,możnazauważyć,żesąonezde‑
terminowaneprzeztechnikęprzekazu.Towłaśniemediummabar-
dzodużywpływnagatunek.flNajważniejszymczynnikiemrozstrzy‑
gającymosposobiekonstruowaniawypowiedzi,atakżeosposobie
jejodbioruokazujesięźródło,zktóregoemitujemydanykomunikat
izktóregoondonasdociera”(Bauer2008a:257)–taktłumaczyZbi‑
gniewBauersłynnątezęMarshallaMCLuHana:flprzekaźnikjestprze‑
kazem”(“themediumisthemessage”)(2001:212)
17.flKażdezmediów
charakteryzujesięodrębnymtypemprzekazu,opartymnaodmiennym
zbiorzekodówikonwencjiprodukcyjnych.Świadomośćtegofaktu
nabieraszczególnegoznaczeniawsytuacji,gdybadanyprzedmiot–
media–obejmujetakwieleróżnorodnychform,jakfotografia,radio,
telewizja,film,reklama,gazetyiczasopisma.Analizakażdegoznich
wymagauwzględnieniainnych,niepowtarzalnychaspektówjegofor‑
my”(Taylor,Willis2006:3)
18.Dlategoanalizującmedialnytekst,od
początkunależyuwzględniaćspecyfikęmedium,wktórymonwystę‑
puje.flSposóbkomunikowaniaokreślonychtreściwmediachjestrów‑
nieważnyjaksametreści.Innymisłowy,formaprzekazuwznacznym
stopniuwpływananaszemożliwościdekodowaniairozumieniatekstu
medialnego”(Taylor,Willis2006:3).Tekstywwielumediachwza‑
jemniesięprzenikają,dopełniają
19.Wielokrotnietensamtekstwystę‑
pujewwielurodzajachmediów,zostajeniejakoprzepuszczonyprzez
17FormułęnawzórMcLuhanapodałAndrzejGwóźdźwrozdzialezatytułowanym
Transferjestprzekazem,udowadniając,żeprzesuwanieprzekazówwobrębieróżnychme‑
diówtakżeprzekształcaprzekaz(1997:77–106).NatomiastJerzyMikułowskiPomorski
proponujeformułęflnadawcajestprzekazem”,podkreślającnowąsytuacjęwmediach,
gdziefltreśćsłużyzwiązkowinadawcyzodbiorcą”(2006b:17).
18WartowtymmomencieprzywołaćkonstatacjęEdwardaBalcerzana:flZgenolo‑
gicznegopunktuwidzeniaprzekaźnikiem(aniejegokolejnąwersją)jesttakieurządze‑
niekomunikacyjne,którepozwalaukonstytuowaćprzynajmniejjedengatunekswoisty,
jedynywswoimrodzaju,różniącysięodgatunkówpokrewnychchoćbytylkojedną
cechą(jednymjedynymchwytempartycypującymwkompozycjitekstu).Kino(nieme,
czarno-białe,barwne),radio,telewizjadostarczająlicznychprzykładów.Niektóreurzą‑
dzenia,funkcjonującewedleodmiennychreceptur,alesłużącetymsamymgatunkom,
są–niezależnieodwielunazw–jednymitymsamymprzekaźnikiem.Czypłytagra-
mofonowa,płytaadapterowa,kaseta,dysk–towciążtosamomedium?Pierwszywy‑
nalazekumożliwiającyutrwalanieorazwielokrotneodtwarzaniewniezmienialnejwer‑
sjidźwiękowejjednorazowychiznikającychprzedtembezpowrotnietekstówfonosfery
(śpiew,koncert,recytacja,oracja)byłjednocześniewynalazkiemnowegogatunkuko‑
munikacyjnego,amianowicienagrania.Jesttogatunekewoluujący”–piszeEdward
BalCerzan(2000:93).
19Por.teoriakonwergencjimediów(Jenkins2010).
