Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
Odwydaniapierwszejmojejksiążkinatematzogniskowanychwywiadówgrupowychmi-
nęło10lat.Przeztenczasprzeprowadziłamwieleszkoleńzjakościowychmetodbadań
marketingowych,kursówdlamoderatorów
,zajęćztegozakresudlastudentównaUni-
wersytecieWarszawskim,aprzedewszystkimwykonałamwielejakościowychbadańmar-
ketingowychdlaklientów.Konsekwencjątychdoświadczeńsąprzemyśleniadotyczącetej
gałęzibadańmarketingowych,którymichciałamsiępodzielićzczytelnikami.
KsiążkaJakościowemetodybadańmarketingowych.Jakzrozumiećkonsumentazawiera
wielefragmentówzpoprzedniejpublikacji,różnisięjednakodniejwdwóchzasadniczych
aspektach.Popierwsze,przedstawiajakościowebadaniamarketingowewszerszymkon-
tekściezagadnieńipytańmarketingowych.Podrugie,pokazujeewolucję,jakasiędoko-
naławjakościowychbadaniachmarketingowychwostatnichlatach.Książkazwracauwa-
gęprzedewszystkimnaodchodzenieoddominacjifokusówwjakościowychbadaniach
marketingowych,narzeczposzukiwaniaciąglenowychsposobównapogłębianiewiedzy
okonsumencie.Obserwujemyobecnierenesanspogłębionychwywiadówindywidualnych,
wywiadówprowadzonychwdomachrespondenta,minigrup,pojawiłysięnowemetody
,
jaknaprzykładbadaniaetnografczneczybadaniajakościoweprzezinternet.Zmieniły
sięrównieżfokusy
,nietylkowporównaniuzpoczątkamitejmetody
,sięgającymipierw-
szejpołowyXXwieku,alerównieżztym,jakbyłyrobionekilkanaścielattemu-wpoło-
wielat90.
Książkapowstaławdużejmierzenabaziemojegowłasnegowieloletniegodoświad-
czeniawprowadzeniujakościowychbadańmarketingowych.Dlategowksiążceprezen-
tujęmojewłasnepoglądynamarketingowebadaniajakościowe,mającrównocześnie
