Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
GabrielaHandziak
PatrykMacuga
KołoMarketingowe
Opiekun:mgrinż.JoannaBrandys
WyższaSzkołaZarządzaniaiBankowościwKrakowie
EKOMARKETING
Wstęp
Wewspółczesnymświecieochronaśrodowiskastajesięcorazbardziejpriorytetową
kwestią.Corazwięcejosóbzdajesobiesprawęztegojakważnejestdbanieośrodowi-
skonaturalne,takżeprzedsiębiorstwadostrzegająkoniecznośćpodjęciastosownych
działańztymzwiązanych.Konsumencisącorazbardziejświadomiprzyszłychskutków
swoichdziałańioczekują,żefirmybędąpostępowaćwzgodziezichzachowaniami,
stądteżwzrostzainteresowaniawśródprzedsiębiorstwekomarketingiem.
Ekomarketing,określanyrównieżjakozielonymarketing(ang.greenmarketing),
totakirodzajdziałańmarketingowych,wktórymjednocześnieszerzonesąpostawy
izachowaniamającenauwadzeochronęśrodowiskanaturalnego.Ekomarketingmoże
przybieraćróżneformyijestzwiązanyzproekologicznymidziałaniamizarównokon-
sumentów,jakiprzedsiębiorstw.
Celemniniejszegoartykułujestprzybliżeniezagadnieńzwiązanychzmarketingiem
ekologicznymipodstawoweichomówienieorazprzedstawieniewynikówbadańzza-
kresuekomarketinguijegowpływunazachowaniakonsumentów.
Istotaiceleekomarketingu
Marketingodpowiedzialnyekologicznie(ekomarketing),którywyodrębniłsięzmar-
ketinguspołecznegojestodpowiedziąnaproekologicznepotrzebykonsumentów.Jego
istotąjestpodniesienieświadomościekologicznejkonsumentów,dziękiczemukształ-
tujesięproekologicznepostawyspołeczne1.
1
Por.M.Wojnarowska,Zachowaniakonsumentówwkontekścieekomarketingu,nZeszytyNaukowe
UniwersytetuSzczecińskiegonr661.Ekonomiczneproblemyusług”2011,nr73,s.199;A.Ku-
