Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
46
GabrielaHandziak,PatrykMacuga
Głównymcelemekomarketingujestprzedewszystkimprzekonaniekonsumentów,
żefirmamapozytywnystosunekdoochronyśrodowiska.Przedsiębiorstwaprzygoto-
wująkampanieekomarketinguzpunktuwidzeniaklienta,tak,byplanowanedziała-
niadawałyimrealnekorzyści.Podstawątakiegodziałaniajestzwiększeniepopytuna
produktyekologiczne,jakrównieżzmniejszeniezainteresowaniaproduktamiszkod-
liwymidlaśrodowiska.Marketingekologicznyzmuszawięckonsumentadooceny
produktupoprzezocenęcałegojegocyklużycia.
Dorozwojuekomarketinguprzyczyniająsięklienci,którzyzwiększąuwagąpod-
chodządosprawdotyczącychochronyśrodowiska.Wrazzewzrostemświadomości
ekologicznejukonsumentówrośniespołecznaodpowiedzialnośćbiznesu,gdzieistot-
nemiejscezajmujetroskaośrodowiskonaturalne2.
Narzędziaekomarketingu
Stosowaneprzezprzedsiębiorstwainstrumentysąwprzypadkuekomarketinguanalo-
gicznedotychtworzącychklasycznąkompozycjęmarketingu-mix.Sąto:
-eco-product-produkt,któryspełniawymogiochronyśrodowiskaistotnezpunktu
widzeniakonsumenta.Realizacjaekomarketinguwymagazwróceniaszczególnej
uwaginacyklżyciaproduktów,naktóryskładasię:projektowanie,pozyskiwanie,
sprzedaż,użytkowanieprzezkonsumentaorazzagospodarowanieodpadów,
-eco-price-wyższacenaekoproduktówjestczęstodowodemwyższejdbałościośro-
dowiskoprzezprzedsiębiorstwa.Producent,wujęciukosztówprodukcji,musiwziąć
poduwagęnietylkocyklżyciaproduktu,alerównieżkosztdziałańkoniecznychdo
podjęciapozakończeniujegoużytkowania,
-eco-place-dystrybucjaekologiczna,którejcelemjestminimalizacjanegatywnego
wpływunaśrodowisko.Zpunktuwidzeniadziałańproekologicznych,producent
jestodpowiedzialnynietylkozawytworzenieiprzekazanieproduktówekologicz-
nychnarynek,alerównieżjestodpowiedzialnyzaprzejęcieproduktu,gdytensta-
niesięodpadem,
-eco-promotion-apelmoralny,któregocelemjestwywołanieukonsumentapo-
czucianspełnieniaspołecznegoobowiązku”
.Tegotypuapelenajczęściejstosujesię
wceluprzekonaniakonsumentadopopieraniasprawwkwestiiochronyśrodowiska,
Dodatkowowyróżnićmożnatakżetrzykolejne,specyficznedlaekomarketingu
elementy:
-eco-packaging-opakowaniejakokluczowyelementwstrategiimarketingowej
powinienobejmowaćzmianytakie,jakzmniejszenierozmiarówiwagi,zmiany
2
W
.Deluga,Wybraneaspektywykorzystaniamarketinguekologicznegodlapoprawyśrodowiskana-
turalnegowKoszalinie,nEuropaRegionum”2015,XXIII,s.99.
