Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Ekomarketing
45
Ekomarketinginaczejokreślanyrównieżjakomarketingekologiczny,zielonymarke-
ting,greenmarketinglubmarketingproekologicznynaprzestrzenilatiwmiaręrozwoju
koncepcjibyłróżniedefiniowany.Wybranedefinicjeekomarketinguprzedstawiatabela1.
Tabela1.Wybranedefinicjeekomarketingu
AmerykańskieStowarzyszenie
Marketingu(AmericanMar-
ketingAssociation,AMA)
R.N.Jurgens
K.Peattie
H.Bronakowski
J.Leśniak
S.Zaremba-Warnke
Autor
1975Zielonymarketingtorodzajdziałalnościpolegający
1988Greenmarketingtocelowerozbudzanieświadomo-
1992Greenmarketingtoproceszarządzania,któryodpo-
1996Marketingekologicznystanowisystemumiejętno-
2001Marketingekologicznytoproceszarządzaniamają-
2009Marketingekologicznyjesttoproceszaspokajaniapo-
Rok
nadystrybucjinarynekproduktówuznawanychza
bezpiecznedlaśrodowiska.
ściekologicznejklientów,którzyzzałożenianiesą
zainteresowaniochronąśrodowiska.Politykaprzed-
siębiorstwamawpływaćnazmianęichzachowań
idoprowadzaćdodokonywaniaprzeznichzakupu
produktówekologicznych.
wiadazarozpoznanie,przewidywanieorazzaspoka-
janiepotrzebkonsumentówwsposóbopłacalnydla
producentaiuwzględniającywymogiochronyśro-
dowiska.
ści,wiedzyorazstylówzarządzaniaumożliwiających
zrealizowaniepotrzebwyrażanychprzezuczestników
rynkudóbr,atakżeusługekologicznych.
cynacelurozpoznawanieiprognozowaniepotrzeb
konsumentówwzakresieproekologicznychwyrobów
iusługprzyjaznychdlaśrodowiskanaturalnegooraz
informowaniekonsumentówiproducentówoekolo-
gicznychcechachproduktów.
trzebkonsumentówispołeczeństwapoprzezplanowa-
nieiurzeczywistnianiekoncepcji,cen,promocjioraz
dystrybucjiidei,dóbriusług,wsposóbsatysfakcjonu-
jącystronywymianyirównocześniezrównoważony.
Definicja
Źródło:opracowaniewłasnenapodstawie:Zielonymarketing-green(eco)marketing,https:llwlacz-
oszczedzanie.pllgreen-eco-marketing-czyli-zielony-marketingl,[dostęp:25.05.2022];J.Leśniak,Rola
instrumentówmarketinguekologicznegowewdrażaniurozwojuzrównoważonegonaprzykładzieSzwecji,
[w:]F.Piontek(red.),Ekonomiaazrównoważonyrozwój,WydawnictwoEkonomiaiŚrodowisko,Białystok
2001,s.87;S.Zaremba-Warnke(red.),Marketingekologiczny,WydawnictwoUniwersytetuEkonomicznego
weWrocławiu,Wrocław2009,s.105.
rzak,Zielonymarketingjakoelementwspółczesnegomarketingu,[w:]J.Osiński,M.Pachocka(red.),
Zmieniającysięświat.Perspektywademografczna,społecznaigospodarcza,OficynaWydawnicza
SzkołaGłównaHandlowawWarszawie,Warszawa2013,s.228.
