Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
48
GabrielaHandziak,PatrykMacuga
żeniecenproduktówekologicznychwporównaniudoproduktówmniejprzyjaznych
środowiskuorazakcentowanietakichcechekoproduktów,jakniższekosztyeksploa-
tacji,czyteżdłuższyokresużytkowaniaprzyczyniająsiędopozyskiwaniakonsumen-
tówwrażliwychcenowo6.
Typykonsumentównarynkuekologicznym
Konsumentekologiczny,inaczejekokonsument,toosoba,którapopierastylżycia
przyjaznydlaśrodowiskaiprzyjmujezasadyekologicznegomarketingu.Dokonuje
zakupuproduktówekologicznych,niezpowodumody,alezpobudekzainteresowa-
niaizaniepokojeniaekologicznymiaspektami.Ekokonsumentjestgotowydozakupu
ekoproduktu,nawetjeżeliposiadaonwyższącenęwporównaniuzinnymitowarami
zastępczymi.Togronokonsumentówdokładawszelkichstarań,byszukaćproduktów,
któreniemająnegatywnegowpływunaśrodowiskonaturalne.
Jednymzzasadniczychczynnikówwarunkującychzakupproduktówekologicz-
nychjeststanświadomościekologicznejkonsumentów.Kształtowanieświadomości
ekologicznejjestprocesemdługotrwałym,którywymagazaangażowaniawielupod-
miotówiśrodków.Podstawątegoprocesujestuświadomieniekonsumentom,jakieza-
grożeniadlaśrodowiskamogąpowstaćwwynikunieprawidłowychdziałańzestrony
konsumentów.Zewzględunaproceskształtowaniaświadomościekologicznejmożna
wyróżnićczterytypykonsumentównarynku.Sąto:
-konsumenciekologiczni(ang.greenconsument),
-konsumenciprzyjaźniśrodowisku(ang.greyishgreen),
-konsumenciprzeciętni(ang.greyconsument),
-konsumencinieekologiczni(ang.blackconsument)7.
Zkoleibiorącpoduwagęzachowanianarynkuproduktówekologicznych,można
wskazaćnastępującetypykonsumentów:
-lojalnizielonikonsumenci(ang.loyalgreenconsumers),
-mniejoddanizielonikonsumenci(ang.lessdevotedgreenconsumers),
-konsumencisprzyjającyśrodowisku(ang.consumersdevelopingtowardsgreen),
-konserwatywnikonsumenci(ang.conservativeconsumersunwillingtochange),
-konsumencicałkowicieniechętni(ang.consumerscompletelyunwilling)8.
Lojalnizielonikonsumencidziałająwsposóbzgodnyzregułamiochronyśrodo-
wiska.Wybierajątylkoproduktyekologiczneisągotowizapłacićzaniedużowięcej
niżzaproduktystandardowe(nawetdo40%).Angażująsięwstowarzyszeniachekolo-
6
J.Brandys,Marketingekologiczny-założenia,perspektywy,op.cit.
7
L.WitekTypologiakonsumentównarynkuproduktówekologicznych,nZeszytyNaukoweUniwer-
sytetuSzczecińskiegonr824.ProblemyZarządzania,FinansówiMarketingu”2014,nr35,s.214.
8
J.A.Ottman,W
.R.Reilly,Greenmarketing.Opportunityforinnovation,PrenticeHall,1998.
