Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
OAutorach
Wstęp
Rozdział1.
Komunikacjamarketingowawmediachinteraktywnych
1.1.Uwarunkowaniarozwojumediówinteraktywnych
1.2.Klientwprzestrzeniinteraktywnej
1.3.Socialmediawprocesiekomunikacjimarketingowej
Podsumowanie
7
9
15
15
22
30
42
Rozdział2.
Blogjakoplatformakomunikacjiwprzestrzenihipermedialnej45
2.1.Blogwkomunikacjionline
45
2.1.1.Blog-pojęcieiistota
45
2.1.2.Blogikorporacyjne
53
2.1.3.Blogiindywidualne
60
2.2.Blogiwprocesiekomunikacjimarketingowej
73
2.3.Polskablogosferawliczbach
80
Podsumowanie
88
Rozdział3.
Przedmiot,zakresimetodykabadańempirycznych
91
3.1.Ogólnycelbadań,hipotezybadawczeorazetapyprocesubadawczego
91
3.2.Celeimetodykaposzczególnychbadańorazcharakterystykapróbbadawczych93
3.2.1.Badaniawśródprzedsiębiorstw
93
3.2.2.Badaniawśródblogerówindywidualnych
97
3.2.3.Badaniawśródstudentówłódzkichuczelni
100
Rozdział4.
Blogikorporacyjnejakonarzędzieoddziaływaniamarki
naklientów
4.1.Przesłankiwykorzystaniablogówkorporacyjnych
4.2.Blogikorporacyjnewprocesiekomunikacji
4.3.Przyszłośćblogówkorporacyjnychwperspektywienajbliższychlat
Podsumowanie
105
105
114
120
125
