Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
20
DYLEMATPRZEŁOMOWEJINNOWACJI
schemat.Byłonzarazemdrogi–kosztował895dolarów6.Dlate-
goteżnieudałomusięnabraćrozpędu,aBritannicawycofała
sięztejliniiw1993roku,sprzedającdziałNewMediawydawcy
„ChicagoTribune”.
Wewczesnychlatach90.Britannicaeksperymentowałaznacz-
niewięcej,choćdziałaniateprowadziłoddziałAdvancedTech-
nologyGroup,zlokalizowanywkalifornijskiejLaJolli–dziel-
nicySanDiegooddalonejopółkontynentuodsiedzibyfirmy
wChicago.W1993roku,jeszczezanimpojawiłysięwyszukiwar-
kistroninternetowych,zarejestrowałonEB.com.JednakBritan-
nicaOnlinestałasiędostępnaw1994roku,jużpoinauguracji
pierwszejwyszukiwarki.Niebyłtoprzejawwiarywcyfryzację,
a–wrzeczysamej–zaskakującotrafnaprognozatego,comiała
przynieśćprzyszłość.
Cosięzatemstało?PrzychodyzesprzedażyBritannikiosią-
gnęłyszczytw1990roku–natrzylataprzedwprowadzeniem
przezMicrosoftEncartypocenieponiżej100dolarów.Britannica
odpowiedziałanatowłasnymCD,tymrazemzawierającymsłyn-
nąencyklopedię,jednaksprzedawanąpo1,2tys.dolarów(choć
cenękonsekwentnieobniżanodopoziomu200dolaróww1996
roku).OfertacyfrowaBritannikiwłaściwiecieszyłasiępowodze-
niem,aleprzychodyniebyływstanieskompensowaćogólnych
stratwywołanychintensywnościądziałańkonkurencji.
WłaściwieEncyklopediaBritannicaniekonkurowałazEn-
cartą,alezkomputerem7.Przypomnijciesobiehasłoreklamowe,
któremówiło,żeBritannicastanowiłaofertęedukacyjnąipozwa-
lałarodzicomwytyczaćdzieciomzupełnienowądrogę.Tęszansę
6
R.Calem,„GetSmart-atAnyAge-withDigitalEncyclopedias”,„BusinessWeek”,
14października1998.Dostępnywinternecie:http://www.businessweek.com/cbguide/1998/
mav81014.htm[dostęp:5lipca2015].
7
TęanalizęwzbogaciływnioskizrozmówzShane’emGreensteinemiScottemSternem.
