Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18|Rozdział1
-postrzeganeiodczuwaneprzezkonsumentazagrożen
iegospodarczezestro-
nyproduktówzagranicznych,wypływającenp.zez
mniejszeniapopytuna
produktykrajowe,ograniczeniaprodukcjikrajowej,
występującegobezro-
bocia,spadkustopyżyciowejczyzmniejszeniabezp
ieczeństwasocjalnego
rodziny(czynnikwzmacniający,zaostrzającyposta
węetnocentryczną)
49
.
Rysunek1.2.Czynnikideterminującestosunekkonsumentó
wdotowarów
zagranicznych
Źródło:S.Sharma,T.A.Shimp,J.Shin,
ConsumerEthnocentrism:ATest
ofAntecedentsandModer-
ators
,„JournaloftheAcademyofMarketingScience”1995,No.1
.
Wynikastąd,żetendencjeetnocentrycznebędąszc
zególniemocnewod-
niesieniudoproduktówoniższymstopniuniezbędności.
Dodatkowoetnocen-
tryzmbędziemiałwiększenasileniewstosunkudoprod
uktów,którychimport
uważanyjestzastwarzającyzagrożeniedlagospodarki.
Jednakbezpośredniwpływnapoziometnocentryzm
ukonsumenckiegoma-
jądwiegrupyczynników.Należądonichczynnikipsycho
społeczneorazdemo-
graficzne.Badaniaprzeprowadzonewwielukrajachpot
wierdziłyistotnystaty-
styczniewpływtychcharakterystyknazachowaniazak
upowekonsumentów
wkwestiiwyborumiędzyproduktamikrajowymiaimport
owanymi
50
.
49
A.Szromnik,EtnocentryzmkonsumenckiPolaków–zjawisko
przejścioweczymarketin-
gowabarierainternacjonalizacji,[w:]Zarządzanieimarketing,Wyd.
AEwKrakowie,Kraków
1998,s.30-34.
50
W.T.Anderson,W.H.Cunningham,ChangingForeignProd
uctPromotion,nJournalof
AdvertisingResearch”1972,February;C.M.Han,TheRoleofConsum
erPatriotismintheChoice
ofDomesticvs.ForeignProducts,nJournalofAdvertisingResearch”19
89,June-July;D.E.Moore,
CreatingaGlobalConstituencyforFreeTrade,nVitalSpeeches”1989,
December.
