Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
14
strzygająodecyzjizakupuproduktu.Odnosisiętoszczególniedoproduktów
bankowych.Takieichfunkcjedodatkowe,jaknp.niskipoziomobsługi,brak
szybkiej,systematycznejipewnejinformacjiowkładachśrodkówfinansowych
klientówiwykonywaniudlanichokreślonychusługprzezbank,mogąnegatyw-
nieoddziaływaćnadecyzjeklientówowyborzeproduktówbanku.
Cechacharakterystycznaproduktówbankowychpolegawspółcześniena
tym,żesątousługiocharakterzepodstawowym.Beznichniefunkcjonowałyby
żadnepodmiotygospodarcze.Odnosisiętoprzedewszystkimdotrzeciejgrupy
produktów,alepośrednioibezpośredniorównieżdokredytówilokat.Praktycz-
nieprowadzeniekażdejdziałalnościgospodarczej,atakżefunkcjonowanie
gospodarstwdomowych,jestwewspółczesnychgospodarkachniemożliwebez
pośredniegolubbezpośredniegoudziałubanku.
Kolejnymczynnikiemzewnętrznym,wpływającymnazachowanianabyw-
ców,jeststrukturapodmiotowarynkuusługbankowych.Możnająokreślić
jakoliczbęinstytucjizajmującychsiękreowaniemiobrotemproduktami
bankowymi,ichpozycjęnarynkuiwzajemnezależności.Dotychpodmiotów
zaliczaćnależybankcentralny,banki,instytucjeoferującespecyficzneprodukty
finansoweiinstytucjeparabankowe,atakżeinstytucjenadzoruikontrolinad
systememfinansowym.Zpunktuwidzenianabywcyproduktówbankowych
istotneznaczeniemająwtymsystemieprzedewszystkimbanki.Zewzględuna
ichliczbęipozycjęnarynkumożemymiećdoczynieniazsytuacjąmonopoli-
styczną,duopolistyczną,oligopolistycznąizrynkiemdoskonalekonkurencyj-
nym.
Podmiotyrynku(banki)znajdującesięwsytuacjimonopolistycznejniebę-
dąskłonnekierowaćsięwswejdziałalnościpotrzebamiigustamiodbiorców.
Sprzedażichproduktówniejestbowiemzagrożonakonkurencją.Sytuacjata
możesięzmienić,gdynarynkubędąwystępowaćoligopolelubduopole,które
mogąuwzględniaćpostępowaniekonkurentówidostosowywaćsiędoniego.
Wefekciepowstajesytuacjazbliżonadomonopolu,akażdyzduopolistów(lub
oligopolistów)ustalaswojąofertęnapoziomieumożliwiającymosiąganie
maksymalnegozysku.Wtakimprzypadkunabywcaproduktówbankowychjest
wstosunkudobankuwpodrzędnejsytuacji,aprocespodejmowaniaprzezniego
decyzjijestograniczonydoofertymonopolistyczyduopolisty.
Duopole(luboligopole)mogątakżezachowywaćsięinaczej;matuzasto-
sowanietzw.hipotezasiły,inaczejzwanahipoteząBowleya
10.Duopol(oligo-
pol)ignorujewówczaspozostałegouczestnikarynkuizachowujesięjak
monopolista.Konsekwencjąjestostrawalkakonkurencyjnamiędzynimi.Może
zachodzićteżinnasytuacja,mówimywówczasotzw.hipotezieprzewodnika
isatelity.Jedenzduopolistów(oligopolistów)decydujesięprzejąćrolęsatelity,
10Więcejoteoriiformrynkuzob.J.Górski,W.Sierpiński,Historiapowszechnejmyślieko-
nomicznej1870–1950,PWN,Warszawa1977,s.296–300.
