Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział10
Postrzeganiemarki
–kontekstpsychologiczny
Wdziedziniebadańmarketingowychistotnąrolęodgrywapsychologia
poznawczadostarczającnietylkonarzędzi,aleprzedewszystkimkonceptualiza-
cjiwujmowaniuzjawiskrynkowych.Takaintegracjamarketinguzpsychologią
pozwalanietylkonatworzeniemetodkontrolizachowańrynkowych,aletakże
możewpływaćnarozwójsamychteoriipoznawczych.Przykłademtakiejintegra-
cjizróżnychdziedzinzachowańspołecznychiekonomicznychjestpracaFalkow-
skiegoiZaleśkiewicza(2012).
Niniejszeopracowaniedotyczytejdziedzinyzachowańrynkowych,która
odnosisiędopromocjimarekmiast.Istotaproblemusprowadzasiędoznalezienia
najlepszychpozycjidlamarkimiastawumyślekonsumenta/mieszkańca,zgodnie
zpojęciempozycjonowaniamarkinarynkukonkurencyjnym,jakiezostałoopra-
cowanewliteraturzemarketingowej(Keller,2008).Wtymcelumożnarównież
skuteczniewykorzystaćteoriępodobieństwaA.Tverskiego(1977).
1.1.PodobieństwowmodelukontrastuTverskiego
Żadnainnakoncepcjaniemiałatakwielkiegowpływunarozwójbadańnad
podobieństwem,jakteoriapodobieństwacechTverskiego,nazywanateżmode-
lemkontrastowym.
Wopracowanymw1977rokuprzezTverskiegopodejściuteoretycznymdotyczą-
cympodobieństwa-obiektysąreprezentowanejakozbiorycech,natomiastpodo-
bieństwomiędzyobiektamijestrozumianejakoprocesdopasowywaniatychcech.
Rysunek1.1.Ilustracjarelacjimiedzyzbioramicech
Źródło:Tversky(1977)
