Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Przykładoweobszarybadawczewjakościowychbadaniachspołecznych
15
doświadczeniazalkoholem,opinienatematpiciaalkoholu);(c)doświadczeniaiopinie
natematdotychczasowychdziałańpodejmowanychprzezszkołyukierunkowanychna
promowanieniepiciaalkoholu.
Faza2–Badaniesondażowenapróbiereprezentatywnej(badaniesegmentacyjne)
Cel:Kwantyfikacjazjawiskzdiagnozowanychwfazie1.badania,np.jakiesąpostawyiza-
chowaniazwiązanezalkoholem(np.jakijestśredniwiekinicjacjialkoholowejwPolsce,
jakiesądominującesposobyzdobywaniaalkoholu,jakajestczęstotliwośćpiciaalkoholu
wróżnychgrupachwiekowych).Drugimcelembyłasegmentacjamłodzieży(podziałna
podgrupy)zewzględunapodejściedopiciaalkoholu,doświadczeniazalkoholemoraz
zmiennepsychologiczne.
Metoda:Badanienareprezentatywnejogólnopolskiejpróbie2325respondentówwwie-
ku13–16lat(realizacjaw40miejscowościachróżnejwielkości).Wwynikuanalizyskupień
wyodrębniono7segmentówmłodzieżyróżniącychsiępodejściemdoalkoholu,doświad-
czeniemzpiciemalkoholuorazsytuacjążyciowąibardziejogólnympodejściemdożycia.
Faza3–badanieskutecznościprzeprowadzonychdziałańedukacyjnych
Cel:Sprawdzenie,naileskutecznewzmianiepostawizachowańmłodzieżywzakresie
piciaalkoholusąnowatorskiemetodyoddziaływania–treningedukacyjnyrealizowany
napodstawiewarsztatówteatralnych.
Metoda:Badanieilościowenapróbiecelowejwschemacieeksperymentalnym.Doba-
daniawybranoklasyeksperymentalne,wktórychbyłwdrażanyprogramwarsztatów
teatralnychnastawionychnapromocjęodpowiedzialnegopiciaorazporównywalne
klasykontrolne(bezwdrożonegoprogramuedukacyjnego).Wtychklasachprzepro-
wadzonodwukrotnieankietęwodstępiedwóchmiesięcy.Wynikidotyczącepostaw
izachowańwzakresiepiciaalkoholuporównywanomiędzygrupąkontrolnąiekspery-
mentalnąwpierwszejfaliidrugiejorazdwapomiaryoddzielonewczasie:przedwzię-
ciemudziałuwwarsztatachipo(wgrupieeksperymentalnejikontrolnej).
Źródło:badanieprzeprowadzonedlaGrupyŻywiec
Maison,D.,Herrmann,J.(2013).HowresearchcanhelpbuiltasuccessfulCSRcampaign.World
CongressESOMAR(EuropeanSocietyforMarketingandOpinionResearch).Turcja,Stambuł,
21–25.08.2013.
1.3.Przykładoweobszarybadawcze
wjakościowychbadaniachspołecznych
Badaniajakościowemogąbyćwykorzystywanewbardzowieluobszarach
isłużyćrozwiązywaniuwieluróżnychproblemówspołecznych.Wdużym
stopniuobszarytesąanalogicznedoobszarów,wktórychstosujesięba-
daniajakościowewmarketingu(Maison,2010).Niejesttozaskoczeniem,
gdyżnawetmówisięonmarketinguspołecznym”,któryjestzastosowaniem
marketingowegosposobumyślenia,procesówinarzędzidoobszarunon-
-profitisektorapublicznego,czylirozwiązywaniaproblemówspołecznych