Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
wywoływaniapożądaniadotejlawinyproduktów,którazaczyna
grozić,żenasprzygniecie.Tymczasemjednaknicjejniezapowiada,
mimowybuchumilenarystycznychniepokojów,żeczekanaszguba,
jeślinieprzestaniemylataćsamolotamijakoszalali.Nawetpowrót
sprzedażyodpustów,praktykizarzuconejprzezKościół
wśredniowieczu,aobecniewskrzeszonejwformieopłatyzaemisję
dwutlenkuwęgla,nieprzeszkadzanamcosześćmiesięcywymieniać
telefonówkomórkowych.
Muszęprzyznać,żemniesamegofascynowałifascynujeblichtr
konsumpcji,choćmdlimnieisamsięsobąbrzydzę,gdywidzęjej
rozmiaryorazobserwujęrozdarcieemocjonalne,płytkieacz
intensywne,doktóregoprowadziprodukcjapotrzeb.
Przedmioty,jakwierzywielu,stanowiąniezaprzeczalnefaktyżycia
codziennego.ZpewnościąwierzyłwtoDieterRams,któryprzezdwie
dekadybyłgłównymprojektantemwBraunie,niemieckiejfirmie
produkującejelektronikę.Zwykłporównywaćgolarkiimiksery
doangielskichkamerdynerów,niewidocznych,gdyichniepotrzeba,
zawszejednakgotowychzłatwościąwykonaćswojąpracę,gdytylko
zostanąwezwani.Rzeczystałysięjednakczymśznaczniewięcej.
„Ubrania,jedzenie,samochody,kosmetyki,kąpieleiświatło
słonecznetoprawdziwerzeczy,którymimożnasięcieszyćjako
takimi”,twierdziłJohnBergerwSposobachwidzenia
(1972)1,najpoczytniejszejanaliziewspółczesnejkulturywizualnej,
jakąopublikowanowostatnimpółwieczu.Dokonałrozróżnienia
między„prawdziwymi”przedmiotamiatym,couznawał
zamanipulacjękapitalizmu,któryzmuszanasdoichkonsumpcji.
„Ważnejest(…),byniemylićreklamyzprzyjemnościąalbo
korzyściamipłynącymizreklamowanychrzeczy”,dowodził.
„Reklamaprzedewszystkimodwołujesiędonaturalnegoapetytu
naprzyjemność.Niemożejednakdaćprawdziwejprzyjemności”.
BergerpisałSposobywidzeniazniewygodnejperspektywy–wpół
