Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
sfinalizowanywpraktyce.WinnejreklamieokienfirmyJEZIERSKIwyekspo-
nowanoenergooszczędność(por.Energooszczędnośćwgorącejcenie)ibezpie-
czeństwo(...ibezpieczeństwoteraz7grzybkówantywłamaniowychdokażdego
oknadwuskrzydłowego),takżestosująckomunikat„ty”—puśćwodzefantazji.
Wekspozycjiskoncentrowanosięnaopisiewskazującymnawolnywybór
podczaszakupuokien:Przestrzeń,noweperspektywyiwolnywybór.Dlatych,
którzynielubiąograniczeń,stworzyliśmyoknaabsolutniewyjątkowe.OknaPCV
najwyższejjakości,dostępnewkilkudziesięciukolorach,niezliczonychkształtach,
rozmiarachiwariantachdekoracyjnych.Puśćwodzefantazji!
Niektórefirmyposługująsięleksykąerotycznąjakoargumentemper-
swazyjnymwcelupodkreśleniawyjątkowościoferty;przykładowowprzy-
miotnikupożądanywkomponowanymwparalelniezestawioneprzypuszcze-
nia,iżreklamowanyproduktwzbudzanajwiększeemocje—woczach
klientówreklamowanyprodukturastadoobiektupożądania,afirma,która
golansuje—zwyciężawrankingach(por.obecnośćtakiegokonceptuwre-
klamiemarkiOKNOPLAST:Platinium.Najbardziejpożądaneokno(cotrzeci
klientOKNOPLASTwEuropiewybieraoknoPlatinium).Najbardziejpożądana
marka.OKNOPLASTKRAKÓW.Zobaczyszróżnicę).
Odnoszącsiędoinnegotypuzachowańkomunikacyjnojęzykowych
twórcówreklampromującychokna,wartoprzywołaćizinterpretowaćrekla-
my,wktórychrozkładargumentówpozwalawyróżnićczynnikdominujący.
Wprezentowanejianalizowanejgrupiereklamwystępująkomunikaty,
wktórychpołożononacisknaekonomicznośćienergooszczędność,światło
dostarczaneprzezoknaipanoramędziękinimuzyskiwaną,atakże—este-
tykęwykonania.
Argumentekonomiczny.Argumentekonomiczny(ważnywtrakcieza-
kupuipodczaseksploatacjiokien)izawierającysięwjegozakresie(per-
spektywicznietraktowany)argumentpermanentnejenergooszczędności13
tokluczoweczynnikidecydująceowyborzeokien.
Oszczędnośćjakonadrzędnącechęokienpodyktowanątrudnąsytuacją
gospodarczą(por.kryzysglobalny,któryrozpocząłsięw2009wUSA)eks-
ponujemarkaBUDMAR(np.Oszczędzajwkryzysie.Nieprzepłacajzaokna.
Terazsprawdzonajakośćwjeszczeniższejcenie.Oknanadługielata).Reklama
taopierasięnaczasownikachwtrybierozkazującym(oszczędzaj,nieprze-
płacaj)oraznaargumenciecenowym(jakośćwjeszczeniższejcenie).
13Wargumencieenergooszczędnościskrywasięargumentceny.Wtymwypadkucho-
dzizarównoonominalnącenęokien,jakiooszczędności,jakiezyskujeużytkownik
podczaskolejnychlaticheksploatacji;okna„zarabiają”,czyliamortyzująsię(mimoponiesio-
negojednorazowowydatku,częstowysokiego)wtrakcieeksploatacji.
32
