Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
zagadką(np.oknowtragediiMaurycegoMaeterlinckaWnętrzestałosię
ekranemprojektującymwnętrzewznaczeniudosłownym‘pokójwdomu
rodzinnymtragiczniezmarłejbohaterki’orazwznaczeniuprzenośnym
‘ludzkiemyśliirefleksje,reakcjeizachowania,zależnościiukłady’).
Metafora—OczyTwojegodomu—zamieszczonawtytuleniniejszegoszki-
cu,uplastyczniareklamęokien,sugerujączarazem,iżpersonifikacja(mo-
tywowanawyglądemfasadydomu—por.wcześniejszeargumenty)jest
słusznaigłęboka.Takjakoczysąnarzędziem(wydajesię)niezastąpionego
zmysłuwzroku12,takoknasąoczami(„wzrokiem”)domu.Przysłaniamyje
iocieniamy(niczympowiekami)markizami,okiennicami,roletamizew-
nętrznymiiwzmocnionymiroletamiantywłamaniowymi—tozzewnątrz,
aodwewnątrz—mamydodyspozycjibogatąfeeriębarw,wachlarzfaso-
nów,modeli,materiałów,motywówzdobiącychokna,atakżeszyby,karni-
szeiparapety.Takjakkobietamalujeswojeoczy,takwłaścicieledomów
imieszkańdbająoestetykęiwystrójokien,atakżeoichjakość,zastana-
wiającsięjużwchwilizakupunadtrafnymwyborem.Fakttenznajdujewy-
razwefragmenciereklamysystemuALUPLAST,opartejnaporównaniufunk-
cjiokienioczu(por.Podobniejakoczynadającharakterludzkiejtwarzy,tak
oknaidrzwitworzącharakterbudynku,nadającmuostatecznywygląd).Eks-
ponującwtejwypowiedziatrybutyludzkiejtwarzy(por.oczynadającha-
rakterludzkiejtwarzy),nietylkoprzypominasię,żeoczystanowiąpodsta-
wowynarządzmysłu,dziękiktóremuczłowiekodkrywaświatiuczysięgo,
aletakżeprzemycasięinformacjęnatematjakościpromowanegoproduktu.
Aktprzesunięciafunkcyjnościoczunaokna(przesunięciesemantyczne
zorganuwzrokunabudynek)doprowadzadojednoznacznegoprzeniesie-
niawartościiwagiwzroku(jakoludzkiegozmysłu)nawartośćijakośćpre-
zentowanychokien.Wartododaćrównież,żeaktuprzesunięciadokonano,
uwzględniająctakżeelementyodnoszącesiędoaktówdbaniaowygląd
oczu,oichstan,kondycję(wznaczeniu—należywybraćodpowiednityp
okien:estetycznych,efektownych,najlepszejjakości,powstałychznajlep-
szych,niezawodnychmateriałów,np.tytanowych).
wzornictwozdyskretnymiprowadnicamiikasetamiorazjeszczelepszajakość.Dziękinimuzy-
skaszcałkowitąciemnośćnawetwbardzosłonecznydzień.Roletazwiniętawkasetyprawie
zupełnieznikazokna;2.Zachęcającadozakupuzuwaginaakcjępromocyjną:Poprawsobie
nastrójza99zł.Od1kwietniado15majaroletystandardoweVELUXtypuRHLdonajpopular-
niejszychrozmiarówokienVELUXdostępnesąwpromocji,wwyjątkowejcenie.Czterykoloryrolet
dowyboru.Wybierznastrójdlasiebie).
12Ohierarchiizmysłówutrwalonejwjęzykutraktujeartykuł:A.Pajdzińska:Wra-
żeniazmysłowejakopodstawametaforjęzykowych.„Etnolingwistyka”1996,nr8,s.113—130.
Czytamywnim:„Językniepozostawiawątpliwości,żedlaczłowiekanajistotniejszyjest
zmysłwzroku.Obfitośćwyrażeńujawniającychścisłyzwiązekmiędzywidzeniemawiedzą
dowodzi,iż—chociażodbieramyświatkilkomazmysłami—towzrokstanowigłówneźródło
poznania”(s.115).
30
