Język uwikłany w ponowoczesność

Izabela Łuc, Małgorzata Bortliczek

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-8012-655-8

DOI:

Wydawnictwo:

Uniwersytet Śląski

Rok wydania:

2011

Liczba stron:

386

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Łuc, Izabela; Bortliczek, Małgorzata. Język uwikłany w ponowoczesność. Red. . Katowice: Uniwersytet Śląski, 2011, 386 s. ISBN 978-83-8012-655-8

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Łuc, I.

A1 Bortliczek, M.

T1 Język uwikłany w ponowoczesność

PB Uniwersytet Śląski

PP Katowice

YR 2011

SN 978-83-8012-655-8

Bibliografia BibTex:

@Book{ 148228, author = "Łuc, Izabela and Bortliczek, Małgorzata", editor = "", title = "Język uwikłany w ponowoczesność", publisher = "Uniwersytet Śląski", year = "2011", address = "Katowice", isbn = "978-83-8012-655-8" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Łuc, Izabela

AU - Bortliczek, Małgorzata

ED -

TI - Język uwikłany w ponowoczesność

PB - Uniwersytet Śląski

CY - Katowice

PY - 2011

SN - 978-83-8012-655-8

ER -

Netografia (standard APA):

Łuc, Izabela; Bortliczek, Małgorzata. Język uwikłany w ponowoczesność [baza danych online] Katowice: Uniwersytet Śląski, 2011 [dostęp: 03 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/jezyk-uwiklany-w-ponowoczesnosc-izabela-luc-malgorzata-148228.

reklama, język, ponowoczesność, aktywność, Ludzie, komunikat reklamowy

Analizy, wnioski i interpretacje wieloznakowych komunikatów reklamowych (werbalnych i graficznych) dotyczących różnych sfer aktywności ludzkiej (m.in. aktywność kulinarna, szeroko rozumiana aktywność komercyjna i konsumpcyjna, aktywność estetyczna...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-8012-655-8

DOI:

Wydawnictwo:

Uniwersytet Śląski

Rok wydania:

2011

Liczba stron:

386

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wprowadzenie /9
Ponowoczesna manipulacja językiem /11
Wszechpanujący język potoczny /14
Funkcje języka w polskiej wspólnocie komunikacyjnojęzykowej /16
Perswazja i manipulacja /18
Gra językowa a odczytywanie intencji użytkowników języka /20
Uwodzenie metaforą /21
R o z d z i a ł IDom w języku — język w domu /25
Wstęp /25
Oczy twojego domu — szklana gładkość i tytanowy blask w reklamach nowoczesnych okien /27
Perspektywa klienta /31
Argument ekonomiczny /32
Argument światła /35
Argument perspektywy /36
Argument estetyczny /37
Argument atmosferyczno-klimatyczny /39
Perspektywa producenta /39
Argument technologiczny /41
Argument okna dachowego /43
Argument jakości /49
Argument doświadczenia producenta /53
Kumulacja argument�w /53
Pamiętajcie o ogrodach... — estetyka rodzinnego mikroświata /59
Zakładanie trawników /66
Klinika ogrodnika /71
Pielęgnacja roślin wiecznie zielonych /71
Pielęgnacja roślin ozdobnych /73
Pielęgnacja drzew owocowych i warzyw /74
Pielęgnacja domowych roślin ozdobnych /76
Walka z chwastami /76
Ziemia musi rodzić /79
Niezbędnik ogrodnika /85
Polakowi na stół dano... — smaki i aromaty w tradycji i w reklamie ponowoczesnej /94
Nowoczesna „sztuka” kulinarna /98
Motywy i wartości w reklamach kulinariów /107
Tradycja i technologia we współczesnej kuchni /113
Kulinaria dla najmłodszych /126
R o z d z i a ł IIPrzerost formy nad aspiracjami w przekazie reklamowym /143
Wstęp /143
Cóż za piękna sztuka! Leksemy piękno i sztuka w wypowiedziach reklamowych /145
Leksemy piękno i sztuka w języku i komunikacji /149
Leksemy piękno i sztuka w tekstach reklamowych /151
Wartościujący charakter leksemu piękno w reklamie /152
Abstrakcyjne definicje piękna /154
Kolekcja BELLA /155
Rozbudowane definicje piękna /155
Kolekcja ALCHEMIA /156
Kolekcja TOSCANA /157
Metaforyczne ujęcia piękna /157
Piękno jako cecha nadana — wyjątkowy atrybut konsumenta i produktu /159
Piękno uwikłane w dyrektywy /160
Perswazyjno-komercyjne pytania o piękno /160
Piękno ukryte w zwrotach adresatywnych /161
Piękno w innych typach wypowiedzi /162
Piękno w skrótach myślowych i stwierdzeniach /162
Piękno zanurzone w naturze /163
Piękno i trwałość /164
Piękno ukryte w stylu /164
Piękno uwikłane w elipsę /165
Piękno w innowacjach frazeologicznych /165
Wieloznaczność leksemu sztuka uwikłana w intencje komercyjne /166
Sztuka dla wszystkich /168
Sztuka w językowym obrazie świata nastolatka /169
Sztuka dla smakoszy i koneser�w /170
Sztuka pragmatyczna /170
Sztuka a tradycja /171
Sztuka jako umiejętność /171
Najważniejszy jest koncept... O motywach reklamowych i stylizacjach reklam na teksty kultury /175
Motywy historyczne jako źródło perswazji reklamowej /182
Motywy literackie /186
Motywy kulturowe i ikony kulturowe w spotach reklamowych /193
Motywy miejsc symbolicznych /199
Reklamowe stylizacje na gatunki tekst�w kultury /200
Stare i nowe tematy tabu — język uwikłany w grę z dosadnością i estetyką /209
Gra z wiekiem /213
(Nie) rozmawiam o starości /222
Igram ze śmiercią — śmierć igra ze mną /227
Nie rozmawiam o „pomarańczowej skórce”, „płatkach śniegowych”, „wysokim czole” /229
Człowiekiem jestem i nic, co ludzkie nie jest mi obce /237
Uprawiam seks (i)gram z potencją /245
R o z d z i a ł IIIPerswazja — promocja — konieczność konsumpcyjna /251
Wstęp /251
TurboDymoMan i Super Es oraz Cieszyn się bardzo... — nazwy własne jako komercyjny komponent reklamowy /254
Antroponimy jako onimiczne tworzywo gier językowych /257
Nieoficjalne warianty imiennicze /260
Nazwy nieautentyczne /261
Chrematonimy jako perswazyjny mechanizm nakłaniający do zakupu /265
Toponimy jako komercyjne komponenty tekstu reklamowego /271
Reklamy imitacyjne /273
Reklamy modyfikacyjne /275
Reklamy transonimizacyjne /276
Reklamy transtekstualizacyjne /277
Nazewnicze gry radiowe w intertekstualność polityczną /279
Cena leżeć! Rata — bierz ją!... — o sposobach nakłaniania odbiorcy do korzystania z promocyjnych ofert /283
Mechanizmy nakłaniania klienta do zakupu produktu /284
Popularne sposoby nakłaniania klienta do zakupu produktu lub skorzystania z promocyjnej oferty /286
Oryginalne formy perswazyjnego nakłaniania odbiorcy do zakupu produktów lub skorzystania z promocyjnych ofert /293
Nokautujemy konkurencję — o możliwościach deprecjonowania usług innych firm /309
Por�wnywarki cen jako konkurencyjny element walki rynkowej /311
Reklamy deprecjonujące oferty konkurencji /312
Składanie korzystnych ofert /314
Pejoratywne aluzje względem oferowanych produktów /321
Zakończenie /335
Aneks /345
Literatura /367
Zusammenfassung /381
Summary /382

Energooszczędnośćjakoperswazyjnacechazostaławyrażonaexplicite

(np.FAKRO—energooszczędnieiekologicznie;POZBUD.Exterminatorkosztów.

Oknoo2-krotniemniejszychstratachenergii;JEZIERSKI.Energooszczędność

wprzystępnejcenie[...]),albo—implicite(np.JEZIERSKI:Dobreokna,ciepły

dom;Żyjzdrowo,płaćmniejszerachunkizaogrzewanie,aoszczędnościwydasz,

nacochcesz[...]).DrugazreklamfirmyJEZIERSKIdodatkowopozwalaprze-

wrotniepostrzegaćoknajakoskarbonkę(por.metaforapojemnika).

ReklamafirmyPOZBUD(Exterminatorkosztów.Oknoo2-krotniemniej-

szychstratachenergii)wyraziścieprzekonujeoeliminowaniukosztóweks-

ploatacyjnychbudynku,wyposażonegowoknazfirmyPOZBUD.Leksem

exterminator(zniby-angielskimgrafememx)wywołujeskojarzeniazlekse-

mamieksterminacja(por.Eksterminacjajakiejśgrupyludnościtojejstop-

niowewyniszczanielubmasowazagładazpowodówrasowych,narodowo-

ściowych,politycznychitp.Słowoksiążkowe.Nastąpiłaeksterminacja

ludnościgetta;ISJP.T.1,s.374)iterminator(Terminatortouczeń,któryter-

minujeumajstra.Majsterznanybyłztego,żetraktowałswychterminatorówjak

niewolników;ISJP.T.2,s.821),codajewefekcieintensywnądawkęekspre-

sji(por.sugestię,iżfirmadopieroterminuje‘uczysię’weksterminacjikosz-

tów‘uczysięobniżaniakosztów’).

MarkaVEKAtakżezwracauwagęnakumulacjęoszczędnościpodczas

eksploatacjiokien(por.Nowaperspektywaokna.Oszczędnośćdziękitechno-

logii.OknaVEKAtodziesięcioleciakorzyści[...]).

Przekonaniepotencjalnegoklienta,iżjakooszczędnynabywcaznajdzie

ofertędlasiebie(odwrócenieperspektywy—toniemy,producenci,kładzie-

mynacisknaoszczędność,toTy,kliencie,jesteśoszczędnyiszukaszofert

lubproduktówadekwatnychdoswoichpreferencji)znajdujeodzwierciedle-

niewreklamieREHAU(por.Oknadlaenergooszczędnych.Inwestujwprofil

przyszłości.OknazprofiliREHAU—stworzonedoenergooszczędnychdomów.

Energooszczędnedomy—stworzonedlaenergooszczędnychludzi.[...]REHAUto

markapremium,oferującaperfekcyjnerozwiązaniawtechniceokiennej[...]).

Koncepttejreklamyzasadzasięnaroszadzieskładniowej,polegającejna

żonglowaniuprzymiotnikiemzłożonymenergooszczędny(Okna[...]—stwo-

rzonedoenergooszczędnychdomów.Energooszczędnedomy—stworzonedla

energooszczędnychludzi),uwikłanymwspiralęzależności:człowiek—dom—

okno—człowiek—dom—okno...

Innesposobyinformowaniaotermicznychparametrachokienodnaj-

dujemywkilkureklamach(por.M&S.Oknatytanoweciepłotermo.Okna

energooszczędne.Zawszebezpiecznyklimatciepły.Więcejniżokna;FAKRO.

Automatycznakontrolaklimatu.Żyjzdrowo,płaćmniejszerachunkiza

ogrzewanie,aoszczędnościwydasz,nacochcesz).Wostatniejreklamiepo-

średnioklientutwierdzasięwprzekonaniu,żedobrywybórokienpro-

wadziwkonsekwencjidoniespodziewanychoszczędnościwsezoniegrzew-

Brak wyników

Język uwikłany w ponowoczesność

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra