Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Pojęcieiskładowekomercjalizacjiproduktujakoprocesurynkowego
19
duktuiwrezultaciezdobrymskutkiemwprowadzanowości.Stądtrudnomówić
ojednymuogólnionymrozwiązaniu,którepowinnobyćstosowane;raczejwskazane
jestpodejściewykorzystującedotychczasoweosiągnięciateoretyczneipraktyczne,
przekładającesięnaostatecznywynik(rynkowy,finansowy).
1.2.Pojęcieiskładowekomercjalizacjiproduktu
jakoprocesurynkowego
Komercjalizacjajakoprocesrynkowywnaukachekonomicznychiwgospodarce
rynkowejkojarzonajestnajczęściejzdziałaniamipodejmowanymiprzezprzedsię-
biorstwawstosunkudowynikówbadańnaukowych,technologiiwytwarzaniaczy
produktów(wyrobówiusług),którewrezultaciepodjęciaróżnychaktywnościmogą
staćsięuczestnikamiobrotugospodarczego,czylipodmiotamilubprzedmiotamiryn-
kowymi,bądźprowadzićdozmianystatusuprzedsiębiorstwa.Wprzypadkuprzed-
siębiorstwazwiązanazestatusemkomercjalizacjanwrozumieniuustawy,polegana
przekształceniuprzedsiębiorstwapaństwowegowspółkę;(...)spółkatawstępujewe
wszystkiestosunkiprawne,którychpodmiotembyłoprzedsiębiorstwopaństwowe,
bezwzględunacharakterprawnytychstosunków”12.Inaczejmówiąc,komercjaliza-
cjaprzedsiębiorstwajestdziałaniemmającymnaceluprzystosowanieprzedsiębior-
stwajakopodmiotugospodarczegodoregułgospodarkirynkowej.Takierozumienie
komercjalizacjimożnaspotkaćrównieżwprzypadkuinnychdziedzinaktywności
człowieka,takichjaksłużbazdrowia,nauka,sztukaczyreligia,którychwytwory,ist-
niejącematerialnielubpotencjalnie/wirtualniewpostacipomysłów,idei,rozwiązań,
wyrobówiusług,stająsięprzedmiotemtransakcjikupna-sprzedaży.Zkoleiproces
ichtworzeniazakładawswejistociepodporządkowaniesiępotrzebompotencjal-
nychnabywców(powinnyposiadaćzdolnośćdozaspokajaniapotrzeb),alerównież
uzyskanieztegotytułuoczekiwanychkorzyści.Stądwprzypadkuwieludziedzinak-
tywnościludzkiejkomercjalizacjapostrzeganajestwsposóbbardzozróżnicowany,
czegoprzykłademmożebyćBożeNarodzenie.Zjednejstrony1świętoreligijno-
-rodzinne,któregoistotnywyróżnikstanowiwzajemneobdarowywaniesięprezen-
tami.Zdrugiejzaś1okreswzmożonychdziałańmarketingowo-sprzedażowychpo
stroniepodażyprowadzącychdokomercjalizacjiwszystkiego,cobezpośrednioipo-
średniomożnazaoferowaćicojestzwiązaneztymświętem13.
Aktualnepodejściedokomercjalizacjiodzwierciedlająponiższedefinicje,okreś-
lającejejistotęjako:
•
działaniazwiązanezbudowaniemmodelubiznesowegodlarozwiązanianauko-
wo-badawczego(B+R),technologiilubproduktu,
•
ukształtowanieprocesówdystrybucjiisprzedażyorazichwdrożenienarynku,
12Zob.Art.1.1Ustawyzdnia30sierpnia1996rokuokomercjalizacjiiprywatyzacjiprzedsiębiorstw.
13Zob.V.J.Miller,Religiawświeciekonsumpcji,Verbinum,Warszawa2007;L.Hostyński,Warto-
ściwświeciekonsumpcji,WydawnictwoUMCS,Lublin2006.
