Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Pojęcieiskładowekomercjalizacjiproduktujakoprocesurynkowego
•
•
•
przepływuinformacji1komunikacja,
dystrybucjiisprzedaży,
marketinguwprzypadkuwszystkichdziałań.
21
Rysunek1.1.ProceskomercjalizacjitechnologiiwedługV.K.Jolly’ego
Źródło:V.K.Jolly,CommercializingNewTechnology.GettingfromMindtoMarket,HBRPress,Boston,Massachu-
sett1997,s.4.
Pomostystanowiątakżepodstawędozarządzaniacałymprocesemisąpunkta-
midecyzyjnyminapoziomieposzczególnychinteresariuszy,którzymająwpływna
decyzje,czyprzechodzićdokolejnychetapów.OceniającpodejścieJolly’ego,moż-
napowiedzieć,żewszystkieskładowetegomodeluskładająsięnakomercjalizację,
cojestcharakterystycznedlategomodelu.
Wieluautorówzajmującychsięzkoleianaliząprocesurozwojuinnowacjipro-
duktowychbezpośrednioniewyodrębniakomercjalizacjijakoetapu/fazytegoproce-
su,specyfikującnajczęściejszczegółowoelementypodejmowanychdziałańwroz-
wojuinnowacji,któremożnauznaćzaskładowetegoprocesu.Spotykasiętakże
wyodrębnieniekomercjalizacjijakonastępnegoetapupofazierozwojuinnowacji,
przygotowującegobezpośredniowprowadzenienarynek;nazywanejesttonfazą
gamma”(główniewprzypadkuproduktówhigh-tech)18.Ponadtomożnasięspotkać
zsytuacją,żewystępujegrupaprzedsiębiorstw,szczególniedużychkoncernówmię-
18D.Rafinejad,Innovation,ProductDevelopmentandCommercialization,J.RossPublishing,Fort
Lauderdale2007,s.185.
