Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1
Krytycznepublicrelations
Wtejksiążcezastosowanopodejścieinterdyscyplinarne,określane
przezemniejakokrytycznepublicrelations(KPR)lŁączyonoaparaty
pojęciowepublicrelations(PR)ikrytycznejanalizydyskursu(KAD)l
Podstawowejegoelementyprzedstawiłemjużwcześniej(Warzecha,
2012,2014a)lRozdział1przybliżyniecoCzytelnikowitedziedzinyl
Przedstawionyzostanieaktualnystanbadańprowadzonychwpo-
szukiwaniuparadygmatuPRinajbardziejrozpowszechnioneteorie
ogólnetejdyscyplinylDalejzaprezentowanezostanąpodstawowe
założeniaKADianalizadyskursuwstosowanymwtejksiążceujęciu
NormanaFaircloughalWczwartympodrozdzialezestawiętedwie
dziedzinyiskonstruujęaparatbadawczylWykażęaplikowalność
KADwPR,przedstawiającpublicrelationsjakostrukturęsemiotycz-
nąwkategoriachkrytycznejanalizydyskursuiwprowadzękrytyczne
publicrelations(KPR)l
Publicrelationsrozumianejesttutajjakodziałalnośćkomunika-
cyjnapolegającanawspółwytwarzaniuznaczeniaprzezorganizację
igrupywjejotoczeniu(cocreationalcommunicationactivity)(Botan,
Taylor,2004)lWtejperspektywiekomunikacjasłużydouzgod-
nieniapodzielanychznaczeń,interpretacjiicelów,macharakter
długookresowyiskupiasięnarelacjachmiędzyorganizacjamiiich
otoczeniem(Grunig,Hunt,1984;Canceletall,1997;Leding-
ham,2003)lNatomiastKAD(CriticalDiscourseAnalysis–CDA)to
kierunekanalizydyskursurozwijanywsocjolingwistyceodpoczątku
lat90lXXwiekulAnalizatazajmujesięróżnymiprzejawamisemio-
zyitworzącymiją,bardziejlubmniejtrwałymi,instytucjami,prakty-
kamiizdarzeniamispołecznymilSemiozę,którąKADtraktujejako
nieredukowalnyskładnikrzeczywistościspołecznej,możnawstępnie
15
