Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
MARKETING„WCZORAJIDZIŚ”
historycznaiTwórcyszkołyhistorycznejbylizdania,żeklasycznaekonomianiewy-
jaśniawpełniproblemówwynikającychzdynamicznegorozwojugospodarkii
KrytykowanouniwersalnysystemopartynanauceteoretycznejiOkreślano,że
prawaekonomiimająwymiarinterdyscyplinarny,ponieważprawaizachowania
ekonomicznesąograniczaneprzezkonteksthistoryczny,społecznyiinstytucjo-
nalnyiHistorycznaszkołaniemieckadotykałatakichproblemów,jak:warunki
pracy,systemubezpieczeńiświadczeniaemerytalneiUznajesięjątymsamymza
początekpaństwaopiekuńczegoiPóźniejszyrozwójmarketingunarynkuamerykań-
skimopierałsięwłaśnienaelementachwskazywanychprzezszkołęniemiecką:ana-
liziehistorycznej,metodachstatystycznych,pragmatyzmieorazmetodachindukcyj-
nychwmetodologiibadańiJednak,jakzostałowymienionewcześniej,marketing
korzystałzbardzozróżnicowanejmyśliekonomicznejiPonadtomożnadostrzecjego
bardzosilnezwiązkiznaukamispołecznymi,przedewszystkimzsocjologią,antro-
pologiąorazpsychologiąiTowłaśnieone,obokekonomii,stanowiąbazę,naktórej
myślmarketingowatworzyłasięirozwijałaiTaróżnorodnośćwpłynęłajednaknie
tylkonainterdyscyplinarnośćmarketingu,alerównieżnabrakjednolitościpodstaw
teoretycznychiWliteraturzeautorzymogądefiniowaćgoniecoinaczejinainnejego
elementykłaśćnacisk6i
Ewolucjamarketinguijegofilozofiaujętesątakżewramyorientacji,uktórych
podstawleżązmianyzachodzącewotoczeniumarketingowymiWliteraturze
wymieniasięorientacjęprodukcyjną,produktową,sprzedażową,marketingowąoraz
holistycznąiNatęproblematykęmożnapatrzećzdwóchpunktówwidzenia,zjednej
stronypokazujeewolucjęmarketingu,zdrugiejto,jakmożeondostosowywaćspo-
sóbdziałaniaprzedsiębiorstwadojegootoczeniaiZaramyorientacjiprodukcyjnej
przyjmujesiędrugąpołowęXIXwiekuipoczątekXXwiekuiJejistotąbyłotwier-
dzenie,żeprodukcjadóbriusługtworzydorównującyjejpopytiMasowaprodukcja
byłamożliwazuwaginarozwójelektryfikacji,transportuorazwzrostuwydajności
produkcjiwynikającegozpodziałupracyitworzenialiniiprodukcyjnychiHasłem
orientacjiprodukcyjnejbyłoprzekonanie,żewytworzonyproduktsamsięsprzeda7i
TymsamymorientacjatajestjednąznajstarszychteoriibiznesowychiZakładaona,
żenabywcybędąpreferowaćniedrogieiłatwodostępneproduktyiDziałalność
przedsiębiorstwaskupiasięzatemnawydajnościprodukcji,ograniczaniukosztów
orazdystrybucjinaskalęmasowąiObecniepodejścietomożesięsprawdzićnaryn-
kach,któredopierosięrozwijająlubwprzypadkudążeniadoposzerzeniarynku8i
Zkoleiwmyślorientacjiproduktowejnabywcybędąwybieraliteprodukty,które
oferująimdobrąjakośćiTazkoleiprzekładasięnalepszezaspokojeniepotrzeby
iinnowacyjnecechyiWistocietejorientacjipomijanesątakieważneelementy,jak
6RiKozielski,Ewolucjał,opiciti,si81-98i
7EiMichalski,Marketing.Podręcznikakademicki,WydawnictwoNaukowePWN,Warszawa2007,
si37i
8PhiKotler,KiLiKeller,Marketingł,opiciti,si19i
