Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
22
Wprowadzenie
systemowych,posłużyliśmysiętakimikategoriamianalitycznymi,jak:konkurencjaoraz
współpracapartnerskaikooperacyjna.Wgrupiemodelikonceptualnychznalazłysię:pro-
pozycjemodelibiznesusieciowego,modelemultiproduktuorazodpowiadająceimmode-
ledystrybucjiikomunikacjimarketingowej.Zakładaliśmy,żejeśliwynikijakościowych
badańpotwierdząwymienionąhipotezęogólną,tomodelete,ewentualniekorygowane
poprzeztewyniki,złożąsięnakoncepcję(proteorię)marketinguproduktówsystemo-
wychprzedsiębiorstwdziałającychwśredniorozwiniętejgospodarcerynkowej(Polski).
Zarysdziedzinowy(sektorowy)badań
izawartośćpracy
Przedstawionawmonografiisferaproduktówsystemowychobjęłazasadniczocztery
grupyproduktowe:
1)usługoweproduktysystemowebankowościdetalicznejorazkomercyjnych
organizacjiusługmedycznych,należącedodziedzinyusługprofesjonalnych;
2)produktowo-usługoweofertysystemowemiędzynarodowychikrajowychsiecio-
wychfirmhandludetalicznegoorazusługtaniejgospodarki;
3)informatyczneproduktysystemoweorganizacjisieciowychdziałającychwkon-
wergentnychsektorachinfotelemedialnych;
4)materialnekonsumpcyjneproduktysystemowe(wybieralnychdóbrtrwałegoużyt-
kuorazinnowacyjnychproduktówodzieżowych).
Książkaskładasięzdziewięciurozdziałów,dwapierwszepoświęconoanaliziepod-
stawowychpojęćikategoriibadawczych,atakżepodstawomteoretycznymbadańna-
ukowychsferyśrodowiskaimarketinguproduktówsystemowych,akolejnebadaniom
roliifunkcjiwspółczesnegomarketinguwkształtowaniuikomunikowaniumultiwartości
dlakonsumentawwybranychdziedzinachtychproduktów.Wzakończeniumonografii
zawartowynikibadańisyntetycznieujętewnioski.
