Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
LeszekŻabiński
Rozdział1
Środowisko,sferaimarketing
produktówsystemowych1
Pojęciaiproblemypodstawowe
1
Rozdziałwprowadzadorozważańzawartychwksiążce.Analizujesięwnimpodsta-
wowepojęciaikategoriepowstającejnowejspecjalizacjibadawczejnaukiomarketingu
irynkach2,jakąjestmarketingproduktówsystemowych/multiwartościdlakonsumenta.
Analizietejtowarzyszyrefleksjateoretycznanadrysującąsięzmianąparadygmatumar-
ketinguwduchutzw.logikiusługowej.
1111Produktysystemowe
wewspółczesnejrynkowejgospodarcewiedzy
ispołeczeństwiekonsumpcyjnym
111111Istotaiatrybutyproduktówsystemowych
Wewspółczesnejgospodarcerynkowejkonsument3możesięposłużyćdwomarodza-
jamiproduktówwceluzaspokojeniaswoichpotrzeb:produktamiklasycznymi(tzw.mo-
noproduktami,pojedynczymiproduktami)lub/iproduktaminowejgeneracji,określanymi
jakoproduktysystemowe.Mówiącjęzykiemmarketingu,konsumentmożepozyskaćte
produktywdrodzeekwiwalentnejwymianyrynkowejzichproducentami/dostawcami,
awięcnabyćwartości(korzyścipomniejszoneokosztyuzyskaniaispożytkowaniatych
wartości)czykonkretnerozwiązaniaswoichproblemów(będącewartościamiświadczo-
nychusług).Wprzypadkuproduktówtradycyjnychnabywapojedyncze,konkretnewar-
tościznimizwiązane.Wodniesieniudoproduktówsystemowychpozyskujewielerów-
norzędnychwartościjednocześnie,bezkoniecznościichsamodzielnegokomponowania.
1
Wykorzystanofragmentywcześniejszychopracowańautora,wszczególności:Marketingproduktów
systemowych/sieciowychł,jw.;L.Żabiński,Marketingwdobieświatowegokryzysugospodarczego,w:Marke-
ting.Ujęcieteoretyczne,red.J.Koszałka,PolitechnikaGdańska,Gdańsk2010.
2
Mimotrwającychciągledyskusjiostatusienaukowymmarketinguprzyjmujemy,iżwiedzataspełnia
kryterianaukowestawianedyscyplinomstosowanychnaukekonomicznych.
3
Wksiążcekoncentrujemysięnaproduktachsystemowychdlakonsumenta,chociażwieleznichjest
użytkowanychwsferzebiznesu,produkcji,administracjiitp.
