Marketing produktów systemowych/sieciowych. Podstawy teoretyczne, zarys metodyki badań

Leszek Żabiński

Uzyskaj dostęp

ISBN/ISSN:

978-83-7246-556-6

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

Rok wydania:

2009

Liczba stron:

316

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

. Marketing produktów systemowych/sieciowych. Podstawy teoretyczne, zarys metodyki badań. Red. Żabiński, Leszek . Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 2009, 316 s. ISBN 978-83-7246-556-6

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A2 Żabiński, L.

T1 Marketing produktów systemowych/sieciowych. Podstawy teoretyczne, zarys metodyki badań

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

PP Katowice

YR 2009

SN 978-83-7246-556-6

Bibliografia BibTex:

@Book{ 2424, author = "", editor = "Żabiński, Leszek", title = "Marketing produktów systemowych/sieciowych. Podstawy teoretyczne, zarys metodyki badań", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach", year = "2009", address = "Katowice", isbn = "978-83-7246-556-6" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU -

ED - Żabiński, Leszek

TI - Marketing produktów systemowych/sieciowych. Podstawy teoretyczne, zarys metodyki badań

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

CY - Katowice

PY - 2009

SN - 978-83-7246-556-6

ER -

Netografia (standard APA):

. Red. Żabiński, Leszek. Marketing produktów systemowych/sieciowych. Podstawy teoretyczne, zarys metodyki badań [baza danych online] Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 2009 [dostęp: 22 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/marketing-produktow-systemowychsieciowych-podstawy-teoretyczne-zarys-leszek-zabinski-2424.

marketing, usługi, turystyka, produkt, konsumpcja, innowacja, wartość, innowacje, konsument, związki sieciowe

Produkty systemowe to nowa generacja produktów, w tym usług/produktów usługowych, której pojawienie się umożliwił postęp technologiczny, ale ich upowszechnianie się i dalszy rozwój ma miejsce dlatego, że na ogół lepiej zaspokajają potrzeby, oczeki...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7246-556-6

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

Rok wydania:

2009

Liczba stron:

316

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

WSTĘP9
CZĘŚĆ I. MARKETING W SFERZE PRODUKTÓW SYSTEMOWYCH11
1. Produkty systemowe/sieciowe we współczesnej gospodarce rynkowej i ich atrybuty13
Leszek Żabiński; Rozdział 1. SFERA I MARKETING PRODUKTÓW SYSTEMOWYCH. PODSTAWY IDENTYFIKACJI, WĘZŁOWE KIERUNKI BADAŃ13
Wstęp13
2. Czynniki kształtujące rozwój produktów systemowych i ich sfery20
2.1. Czynniki popytowe i w sferze konsumpcji21
2.2. Czynniki rozwoju produktów systemowych po stronie producenta/sprzedawcyi jego otoczenia29
3. Uwagi o węzłowych kierunkach badań marketingu produktów systemowych40
Podsumowanie43
Literatura44
Maja Szymura-Tyc; Rozdział 2. MARKETING W PROCESIE INNOWACJI WARTOŚCI47
Wstęp47
1. Wartość dla klienta - pojęcie i struktura48
2. Wartość dla klienta w procesie konkurencji50
3. Wartość dla klienta w produktach o charakterze systemowym52
4. Innowacja w teorii marketingu53
5. Koncepcja innowacji wartości56
6. Marketing a innowacja wartości59
Podsumowanie62
Literatura63
CZĘŚĆ II. USŁUGI PROFESJONALNE I HANDLOWE DLA KONSUMENTA. IDENTYFIKACJA MARKETINGOWA, KIERUNKI BADAŃ65
Małgorzata Kieżel; Rozdział 3. KONKURENCJA I WSPÓŁDZIAŁANIE BANKÓW DETALICZNYCH W KSZTAŁTOWANIU I KOMUNIKOWANIU WARTOŚCI DLA KLIENTÓW DOCELOWYCH. POLA I ZARYS METODYKI BADAŃ67
Wstęp67
1. Pola badań form konkurencji i współdziałania banków detalicznych68
1.1. Przewaga konkurencyjna i główne modele strategii konkurencjiw sektorze bankowym69
1.2. Obszary i formy współdziałania banków detalicznych z innymi podmiotami76
2. Podstawy metodyczne badań konkurencji i współdziałania banków80
2.1. Problem kompozycji metod badań ilościowych i jakościowych81
2.2. Główne rodzaje metod badań jakościowych86
2.3. Wybór obiektów do badania90
2.4. Węzłowe zagadnienia badawcze zawarte w kwestionariuszu wywiadu93
Podsumowanie96
Literatura97
Justyna Matysiewicz; Rozdział 4. KIERUNKI I WARUNKI ROZWOJU MARKETINGU SIECIOWEGO W KOMERCYJNYCH ORGANIZACJACH USŁUG MEDYCZNYCH101
Wstęp101
1. Koncepcja marketingu sieciowego jako jedna z dominujących koncepcji komercyjnych jednostek ochrony zdrowia102
2. Wykorzystanie metody case research celem identyfikacji koncepcji marketingu sieciowego w wybranych komercyjnych organizacjach usług medycznych112
2.1. Centrum Medyczne Medicover112
2.2. Sieci przychodni medycznych ENEL-MED i Śląskiej Opieki Medycznej115
Podsumowanie116
Literatura118
Grażyna Koniorczyk; Rozdział 5. PODSTAWY KSZTAŁTOWANIA OFERT FIRM TANICH USŁUG KOMUNIKACYJNYCH. POLA I METODYKA BADAŃ119
Wstęp119
1. Specyfika modelu działania firm niskokosztowych120
2. Firmy tanich usług komunikacyjnych121
3. Identyfikacja problemu badawczego124
3.1. Sieci partnerskich powiązań w kształtowaniu ofert współczesnych firm124
3.2. Kształtowanie ofert tanich firm komunikacyjnych - obszary badań126
4. Zarys projektu badań jakościowych128
5. Kryteria doboru i charakterystyka badanych przedsiębiorstw130
Literatura134
Podsumowanie134
Katarzyna Bilińska-Reformat, Beata Reformat; Rozdział 6. KSZTAŁTOWANIE OFERTY SPRZEDAŻOWEJ DLA KONSUMENTÓW W SIECIOWYCH MIĘDZYNARODOWYCH I POLSKICH FIRMACH HANDLOWYCH. POLA BADAWCZE, WYNIKI BADAŃ EKSPLORACYJNYCH137
Wstęp137
1. Międzynarodowe sieci handlowe funkcjonujące w Polsce138
2. Charakterystyka klientów na potrzeby budowy oferty sprzedaży w badanych firmach handlowych142
3. Charakterystyka działalności firmy handlu sieciowego Tesco w zakresie budowy oferty dla klientów147
4. Działania w zakresie współpracy z dostawcami na potrzeby budowy oferty dla klientów docelowych150
5. Charakterystyka środowiska badań i grupy badanych polskich sieciowych firm handlowych153
5.1. Branża FMCG jako środowisko badań w ujęciu przedmiotowym153
5.2. Sektor krajowych firm handlowych jako środowisko badań w ujęciu podmiotowym154
5.3. Prezentacja wybranych krajowych firm handlowych stanowiących grupę badawczą159
Podsumowanie168
Literatura169
CZĘŚĆ III. TWORZENIE, KOMUNIKOWANIE I UDOSTĘPNIANIE USŁUGOWYCH PRODUKTÓW SYSTEMOWYCH W PROCESIE DYNAMICZNEGO PARTNERSTWA MARKETINGOWEGO W REGIONIE. POLA I ZARYS METODYKI BADAŃ173
Teresa Żabińska; Rozdział 7. WYDARZENIA TURYSTYCZNE JAKO PRODUKTY. TWORZENIE, KOMUNIKOWANIE I UDOSTĘPNIANIE W PROCESIE DYNAMICZNEGO PARTNERSTWA MIĘDZYSEKTOROWEGO. POLA I ZARYS METODYKI BADAŃ175
Wstęp175
1. Podstawowe kategorie badawcze marketingu wydarzeń turystycznych176
1.1. Wydarzenia - istota i atrybuty176
1.2. Kategoryzacja wydarzeń179
2. Wydarzenia jako narzędzie komunikacji i produkt marketingowy182
3. Turystyka wydarzeniowa. Kluczowe problemy strategiczne183
3.1. Znaczenie turystyki wydarzeniowej dla miejscowości i regionów. Strategia rozwoju turystyki wydarzeniowej183
3.2. Marketing strategiczny wydarzeń turystycznych186
4. Turystyka wydarzeniowa. Węzłowe zagadnienia realizacji strategii marketingowej192
4.1. Marketing-mix dla wydarzeń turystycznych192
4.2. Proces tworzenie produktu-wydarzenia turystycznego194
4.3. Ludzie i partnerstwa197
4.4. Ceny wydarzeń, wstęp wolny, donacje197
4.5. "Miejsce" wydarzenia, usytuowanie fizyczne i procesy199
4.6. Zintegrowana komunikacja marketingowa dla wydarzeń turystycznych199
5. Pola badawcze, problemy i metodyka badań partnerstwa w turystyce regionalnej202
5.1. Określenie pól badawczych i ich węzłowych problemów202
5.2. Metoda case research w badaniach turystycznych205
5.3. Partnerstwo sieciowe w turystyce regionalnej jako przedmiot badań za pomocą metody case research209
5.3.1. Przypadek partnerstwa sieciowego w hrabstwie York (Wielka Brytania)210
5.3.2. Studia przypadków partnerstwa sieciowego w wybranych rejonach Bułgarii i Rumunii212
5.3.3. Refleksje merytoryczne i metodyczne na tle wyników przytoczonych badań przypadków214
5.3.4. Partnerstwo sieciowe - przypadek Partnerstwa Północnej Jury215
Podsumowanie218
Literatura219
Katarzyna Rupik, Rozdział 8. ZARZĄDZANIE PARTNERSTWEM PUBLICZNO-PRYWATNYM W ROZWOJU REGIONU. WĘZŁOWE PROBLEMY SYSTEMOWE I OPERACYJNE223
Wstęp223
1. Proces marketingu terytorialnego a zmiany w funkcjonowaniu potencjalnych biznesowych partnerów lokalnych. Przesłanki dynamicznego zarządzania partnerstwem publiczno-prywatnym225
2. Partnerstwo publiczno-prywatne jako wspieranie konkurencyjności lokalnych przedsiębiorstw i ich produktów przez przedmioty publiczne227
3. Partnerstwo publiczno-prywatne jako wspieranie przedsięwzięć/produktów publicznych przez kapitał prywatny229
Podsumowanie238
Literatura239
CZĘŚĆ IV. INNOWACYJNE I SYSTEMOWE PRODUKTY KONSUMPCYJNE. PLANOWANIE, KOMUNIKOWANIE I DOSTARCZANIE W SIECIACH MARKETINGOWYCH WYBRANYCH METARYNKÓW243
Izabela Sztangret; Rozdział 9. ZWIĄZKI SIECIOWE FIRM W KSZTAŁTOWANIU I PROMOCJI SYSTEMOWYCH PRODUKTÓW INFORMATYCZNYCH I ICH OFERTY. POLA I METODYKA BADAŃ245
Wstęp245
1. Identyfikacja teoretycznych podstaw i przedmiotu badań246
2. Główne obszary problemowe i hipotezy badawcze250
3. Charakterystyka przedsiębiorstw wytypowanych do badań254
Podsumowanie263
Literatura264
Joanna Wiechoczek; Rozdział 10. ZWIĄZKI SIECIOWE NA CELE KSZTAŁTOWANIA WARTOŚCI DLA NABYWCÓW FINALNYCH W SEKTORACH TRWAŁYCH PRODUKTÓW WYBIERALNYCH265
Wstęp265
1. Wartość dla nabywców oraz przesłanki jej projektowania i dostarczania przez producentów trwałych dóbr wybieralnych266
2. Strategie producentów trwałych dóbr wybieralnych w sferze kształtowania wartości dla nabywców270
3. Podnoszenie wartości dla klienta a oferta produktów multisektorowych (systemowych)272
4. Związki sieciowe przedsiębiorstw - przyczyny ich powstawania, struktura oraz formy powiązań276
5. Producenci trwałych dóbr wybieralnych wytypowani do badań283
Literatura288
Podsumowanie288
Katarzyna Rupik; Rozdział 11. POWIĄZANIA SIECIOWE W PROCESIE KSZTAŁTOWANIA INNOWACYJNYCH PRODUKTÓW ODZIEŻOWYCH. POLA I WĘZŁOWE TEZY BADAWCZE291
1. Efektywność procesu planowania innowacyjnych produktów odzieżowych - założenia teoretyczne projektu badawczego292
1.1. Wartość przedsiębiorstwa jako kryterium oceny jego efektywności292
1.2. Planowanie marketingowe innowacyjnych produktów odzieżowych a koncepcja modelu biznesu firmy297
2. Rola powiązań sieciowych w łańcuchu wartości w kształtowaniu innowacyjnych produktów odzieżowych - wyniki badań sektorowych302
2.1. Migracja wartości i zmiana modelu biznesu w światowym i krajowym sektorze odzieżowym302
2.2. Specyfika współczesnego odzieżowego łańcucha wartości304
2.3. Innowacyjność produktów odzieżowych306
3. Założenia dotyczące badań powiązań sieciowych308
4. Podmioty wytypowane do badań typu case research311
Literatura313
Podsumowanie313