Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
NiniejszapracajestpokłosiempierwszegoetapubadaństatutowychKa-
tedryPolitykiRynkowejiZarządzaniaMarketingowegoAkademiiEkonomicznej
wKatowicach,dotyczącychjednegozkluczowychproblemównaukowo-ba-
dawczychwspółczesnegozarządzaniamarketingowego,jakimjestmarketing
produktówsystemowychsieciowych.
Produktysystemowetonowageneracjaproduktów,wtymusług/pro-
duktówusługowych,którejpojawieniesięumożliwiłpostęptechnologiczny,ale
ichupowszechnianiesięidalszyrozwójmamiejscedlatego,żenaogółlepiej
zaspokajająpotrzeby,oczekiwaniaipragnienianabywcówfinalnych,wtym
konsumentów,niżproduktyklasyczne.Sąoneteżrezultatemnowychkoncepcji
biznesuczynowychkoncepcjidziałaniaorganizacjinon-profitprzekraczających
granicetradycyjnychsektorów/branżorazglobalizacji,wewszystkichjejwy-
miarach.Podstawoweznaczeniedlatworzenia,komunikowaniaidostarczania
tychproduktówodgrywająwspółczesnekoncepcjemarketingufunkcjonujące
wpraktyce,wpierwszymrzędziemarketingrelacyjnyopartynapartnerstwie
sieciowym(sieciowymarketingpartnerski).
Wniniejszymopracowaniuzbiorowym,pierwszymztej„serii”prezentu-
jemyidentyfikację,podstawyteoretyczneizarysmetodykibadańmarketingu
produktówsystemowych(sieciowych),awięc„wyłaniającejsię”specjalizacji
badawczejwspółczesnegomarketinguzajmującegosięsferątychproduktów
(oboknadalszerokorozwijanejiobecnejciąglesferyproduktówtradycyj-
nych/klasycznych).
Przedstawionawtymopracowaniusferaproduktówsystemowychobej-
mujezasadniczotrzygrupyproduktowe:
–
Wybraneusługiprofesjonalneihandlowedlakonsumentaindywidualnego.
–
Usługiturystykiwydarzeniowej.
–
Wybraneinnowacyjneisystemoweproduktykonsumpcyjne(informatyczne,
trwałedobrawybierane,odzieżowe).
