Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział6
KatarzynaBilińska-
Reformat
BeataReformat
KSZTAŁTOWANIEOFERTYSPRZEDAŻOWEJ
DLAKONSUMENTÓWWSIECIOWYCH
MIĘDZYNARODOWYCHIPOLSKICH
FIRMACHHANDLOWYCH.POLABADAWCZE,
WYNIKIBADAŃEKSPLORACYJNYCH
Wstęp...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
139
1.MiędzynarodowesiecihandlowefunkcjonującewPolsce...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
140
2.Charakterystykaklientównapotrzebybudowyofertysprzedażywbadanych
firmachhandlowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
144
3.CharakterystykadziałalnościfirmyhandlusieciowegoTescowzakresie
budowyofertydlaklientów...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
149
4.Działaniawzakresiewspółpracyzdostawcaminapotrzebybudowyoferty
dlaklientówdocelowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
152
5.Charakterystykaśrodowiskabadańigrupybadanychpolskichsieciowych
firmhandlowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
155
5.1.BranżaFMCGjakośrodowiskobadańwujęciuprzedmiotowym...
...
...
...
155
5.2.Sektorkrajowychfirmhandlowychjakośrodowiskobadańwujęciu
podmiotowym...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
156
5.3.Prezentacjawybranychkrajowychfirmhandlowychstanowiących
grupębadawczą...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
161
Podsumowanie...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
170
Literatura...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
171
CZĘŚĆIII
TWORZENIE,KOMUNIKOWANIEIUDOSTĘPNIANIEUSŁUGOWYCH
PRODUKTÓWSYSTEMOWYCHWPROCESIEDYNAMICZNEGO
PARTNERSTWAMARKETINGOWEGOWREGIONIE.POLAIZARYS
METODYKIBADAŃ
Rozdział7
TeresaŻabińska
WYDARZENIATURYSTYCZNEJAKOPRODUKTY.
TWORZENIE,KOMUNIKOWANIE
IUDOSTĘPNIANIEWPROCESIE
DYNAMICZNEGOPARTNERSTWA
MIĘDZYSEKTOROWEGO.POLAIZARYS
METODYKIBADAŃ
Wstęp...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
177
1.Podstawowekategoriebadawczemarketinguwydarzeńturystycznych...
...
...
178
1.1.Wydarzenia–istotaiatrybuty...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
178
1.2.Kategoryzacjawydarzeń...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
181
2.Wydarzeniajakonarzędziekomunikacjiiproduktmarketingowy...
...
...
...
...
..
184
3.Turystykawydarzeniowa.Kluczoweproblemystrategiczne...
...
...
...
...
...
...
...
.
185
3.1.Znaczenieturystykiwydarzeniowejdlamiejscowościiregionów.Strategia
rozwojuturystykiwydarzeniowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
185
3.2.Marketingstrategicznywydarzeńturystycznych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
188
4.Turystykawydarzeniowa.Węzłowezagadnieniarealizacjistrategii
marketingowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
194
4.1.Marketing-mixdlawydarzeńturystycznych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
194
4.2.Procestworzenieproduktu-wydarzeniaturystycznego...
...
...
...
...
...
...
...
.
196
4.3.Ludzieipartnerstwa...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
199
4.4.Cenywydarzeń,wstępwolny,donacje...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
199
