Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
22
Wstęp
przeprowadzonejwpracy.Wszczególnościzaznaczyćnależy,żegrupaHdóbr
iusług”niejestjednolita,aproduktpolityczny,wzależnościodtegojakie
jegoaspektysąanalizowane,przypominarazjeden,razinnyprodukteko-
nomiczny.Taniejednolitośćsprawia,żetakiproduktpolitycznyjakkandy-
datwwyborachprezydenckichwydajesiębyćbardziejzbliżonydoproduktu
ekonomicznegowpostaciznanejosobistościczycelebryty(np.piosenkarza
czyaktora)niżtensamcelebrytadokrzesłaczyzapałek,czylidoinnegopro-
duktuekonomicznego.Analogicznie,paradoksalniewystępowaćmożewięk-
szepodobieństwofirmydoradczejdopartiipolitycznejniżtejsamejfirmydo
dobra(np.mydło)czymiejsca(np.Mazury),czylidoinnegotypuproduktów
ztejsamej,ekonomicznejkategorii.
Takpostawionatezapozwalapomócwrozwiązaniuproblemuzakresu
możliwościwykorzystaniamarketinguwpolityce.Jakocentralnypunkt
umieszczonyzostałwpracyprodukt,którywpraktycejestpoddawanywszel-
kiegorodzajuzabiegommarketingowym.Jeśliwykazanezostaniepodo-
bieństwoproduktówpolitycznegoiekonomicznegowówczaszastosowanie
marketinguwpolityceznajdujepewnegorodzajuuzasadnienie.Pomimo,że
technikiinarzędziamarketingowesąobecniestosowanewpraktycepolitycz-
nej,brakjestwyczerpującegoformalnego,teoretycznegouzasadnieniamożli-
wościichzastosowania.Pracaodnosisiędotegoproblemu,wskazującjedno-
cześnieograniczeniapłynącezespecyfikiproduktupolitycznegodladziałań
marketingowych.
Wpracyrozwiniętorównieżhipotezyodnoszącesiędogłównejtezy.
Każdyzkolejnychrozdziałówstanowirozwinięciektórejśzwymienionych
niżejhipotez.Wszczególnościzestawionoproduktypolitycznezpewnymi
usługami,dobramiwybieralnymi,osobamiorazzprzedsiębiorstwami.Hipo-
tezaodnosisiędowskazaniawiększegostopniapodobieństwaproduktu
politycznegodowymienionychodpowiednikówkomercyjnychniżdostan-
dardowychdóbrfizycznychczyusługnarynkuekonomicznym(H1).Taspe-
cyfikawpewnymstopniudecydujeosposobieHsprzedażyobietnic”.Porów-
nanorównież,wcelupokazaniaewentualnychanalogii,produktypolityczne
zorganizacjaminon-profit,pomimożenienależąonedodóbrczyusług
komercyjnych.Wprzypadkupotwierdzeniahipotezy,uzasadnionastałaby
sięmożliwośćczerpaniaprzezmarketingpolitycznyzdoświadczeńkonkret-
nychsektorówbiznesowych,takichjakpromowanieosób,celebrytów,przed-
siębiorstw,agencjiubezpieczeniowych,firmdoradczych,itd.orazzmarke-
tinguorganizacjinon-profit.
