Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
25
nakładównakomunikację.Odwrotnasytuacjawystępujeprzyniskimzaan-
gażowaniu,charakteryzującymwiększośćdóbriusług,kiedyzmiananasta-
wieniajestłatwadoosiągnięcia36.Zweryfikowanyzostałzakresswobody
wdziałaniuspecjalistyodmarketinguekonomicznegowzakresiewpływuna
zmianęlubulepszeniesamegoproduktu.Badanajesthipoteza,żewpolityce
relatywnietrudnojestdokonaćzmianywprodukcie(H13).Dlaprzykładu
niełatwymzadaniemwydajesięprzekonanieczłonkówpartiidoinnejideolo-
giilubnakłonienielideradozmianyzachowaniaczypoglądów.
Wpracyweryfikacjipoddanomożliwośćpomiaruwartościmarekpolitycz-
nych(H14).Wsytuacjigdybypomiartenbyłmożliwy,szerokopojętedziała-
niamarketingowemogłybyzostaćzmierzonepodkątemskutecznościiróżnic
pomiędzyjednymadrugimproduktem.
Produktywświeciekomercyjnympowstająikończąsweistnienieprze-
chodzącczęstoprzezcyklżyciaprzyjmującykształtliteryS.Wrozdziale
dotyczącymcyklużyciaproduktupolitycznegozweryfikowanoczypodobna
regularnośćmamiejscewprzypadkuproduktupolitycznego(H15).Przepro-
wadzonazostaławtymceluanalizanagrupiepolskichpartiipolitycznych.
Wprzypadkupotwierdzeniasięhipotezyoistnieniucyklużyciapolitycznego,
możliwebyłobypodejmowanieracjonalnychdziałańprzeciwdziałającychsta-
rzeniusięproduktówizmierzającychdoprzedłużeniaetapówwzrostuidoj-
rzałości.Określeniecechwyróżniającychproduktyżyjącekrótkopozwolina
wyciągnieciewnioskówiuniknięciehistorycznychbłędówpodejmowanych
przezwcześniejszepartieipolityków.
Kolejnahipotezadotyczywystępowaniazasadniczychróżnicwzakresie
komunikacjiobutypówproduktów(H16).Innycharakterwpolitycewydaje
sięmiećrównieżakcentowanatreśćkomunikatu.Badanajestkwestiaewen-
tualnejdominacjisymbolicznegoapeluemocjonalnegozwiązanegozproduk-
tempolitycznymwmiejsceracjonalnego(H17).Możnapostawićhipotezę,że
wprzypadkudobralubusługiistotniejszeznaczeniemająniezwiązanezemo-
cjamiskładnikikomunikatu,takiejakjakość,cena,korzyści,wygoda.
Metodologia
Upodstawdyskusjinatematmożliwościporównaniarynkówekonomicz-
nychipolitycznychleżąpraceA.DownsaiJ.Schumpetera.Podobieństwo
36M.L.Rothschild,MarketingCommunications,op.cit.,s.14–15.
