Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
24
Wstęp
wyborcówiwsłuchiwaniasięwoczekiwaniaelektoratumożeprowadzićdo
posądzeniaobrakdialoguiotwartości.Kompromisowympodejściemoka-
zujesięwykorzystaniewpolitycemarketingurelacji,stosowanegowpraktyce
ekonomicznej(H6).
Rozpatrywanajestkwestiaprostotyiłatwościodbioruproduktu,cowpoli-
tycewiążesięzetykietowaniempartiiirządumianemlideraorazfunkcjo-
nowaniemtzw.rządówsymbolicznychiniezawiłejkomunikacjisymbolicznej.
Stosowaniesymbolikiipersonalizacjiupraszczałobywtymsensieodbiór
izrozumienieproduktupolitycznegoprzezwyborców,wtensposóbupodab-
niająctenżeproduktdomniejzłożonegoproduktuekonomicznego(H7).
Istotnymdziałaniempodmiotówpolitycznychzpunktuwidzeniakształto-
waniazaplanowanegoproduktupolitycznegojestimplementacjamarketingu
wewnętrznego.Ugrupowaniapolityczneisztabykandydatówstosującmar-
ketingwewnętrznyupodobniająproceskształtowaniaswojegoproduktudo
odpowiednikówekonomicznych,gdzietegotypupodejściejestpowszechne
(H8).Marketingwewnętrznysłużykomunikacjiwewnątrzdanejorganizacji
wcelulepszegozrozumieniaspecyfikiproduktuwśródczłonkówtejorganiza-
cjiorazujednoliceniuprzekazupłynącegonazewnątrz,amówiącegowielena
tematsamegoproduktu.
Analiziepoddanohipotezędotyczącąpodobieństwawzakresieprocesu
tworzenianowegoproduktupolitycznegodopodobnegoprocesuekonomicz-
nego(H9).Nowybądźjużistniejącyimodyfikowanyproduktpolitycznyjest
wtensamsposóbkierowanydorynkudocelowegojakjegoodpowiednikeko-
nomicznywramachprocesuSTP(segmentacja,targeting,pozycjonowanie),
przyczymkryteriasegmentacjiipozycjonowania,zasadywyborugrupydoce-
lowejsązbliżonewprzypadkuobuproduktów(H10).Organizacjapolityczna
powinna,podobniejakprzedsiębiorstwo,kształtowaćproduktywsposób
celowyimożetorobićzwykorzystaniemzbliżonychstrategiiproduktowych
(H11).
Produktpolitycznyzostałwpracypoddanyanaliziejakomarka.Spraw-
dzonoczypotwierdzasięhipotezaomniejszymzakresiemożliwościbudo-
waniawartościmarkiiwskazaniawyborcomdługofalowychimierzalnych
korzyściproduktupolitycznegowporównaniuzproduktamiimarkamieko-
nomicznymi(H12).Zdrugiejstronywybórpolitykówipartiiwiążesięze
skrajnymipoziomamizaangażowaniaelektoratu–odbardzosilnegodosła-
bego.Wprzypadkuwysokiegozaangażowaniaodbiorcówmożliwośćzmiany
ichnastawieniajeststosunkowotrudnadoosiągnięciapomimowysokich
