Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Wponaddwudziestoletnimpo1989rokuokresierozwojupiśmiennictwanauko-
wegozzakresumarketingumiastiregionów,zwanegotakżemarketingiemmiejsc,
marketingiemterytorialnym,marketingiemkomunalnym,aletakżemarketingiem
lokalizacjiimarketingiemobszarowym,możnawyróżnićprzynajmniejkilkapod-
okresów,czylifazrozwojowych:
fazaI–precyzowanieistoty,przedmiotu,zakresuorazcelówinarzędzimarke-
tingujednostekterytorialnych,
fazaII–kształtowaniezarysuspójnejdziedzinywiedzymenedżerskiej–marke-
tinguterytorialnego,
fazaIII–aplikowaniezałożeńinarzędzimarketinguterytorialnegowpraktyce
komunalnej,
fazaIV–poszukiwanienowychobszarówinarzędziskutecznegooddziaływania
nadocelowerynkimiastorazregionów.
Przedstawionapropozycjaperiodyzacjirozwojumarketinguterytorialnegozapew-
newsposóbogólny,możeiwpewnejmierzesubiektywny,porządkujechronologię
rozwojowąmarketinguterytorialnegoopartąnaaktywnościpublikacyjnejgłównych
Autorów.Możnastwierdzić,żemarketingmiastiregionów,odpowiednikanglosa-
skiegoplacemarketing,stanowirozpoznawalnąwśrodowiskujednostekteryto-
rialnychdziedzinęwiedzymarketingowej,naktórejskupiająswezainteresowania
naukowo-badawczedziesiątkipracownikównaukiwkrajuiodpowiednioznacz-
niewięcejzagranicą.
Dynamicznyrozwójteoretyczno-koncepcyjnymarketinguterytorialnegonie
oznacza,żewyjaśnionoischarakteryzowanowszystkiepotencjalnesfery,kierunki
iinstrumentywłaściwedlarynkumiastiregionówwzwiązkuzposzukiwaniem
przeznieczynnikówwzmocnieniawłasnejkonkurencyjności.Wieleznichjest
bowiemstosunkowotrudnychiniejednoznacznych,niepoddającsięprostejana-
logiizrozwiązaniamiwłaściwymidlamarketingudóbriusług.Międzyinnymi
dlategomarketingmiastiregionówsprowadzonyzostałdoobszarutypowegodla
działalnościpromocyjnej,koncentrującuwagęnazagadnieniachkomunikowania
zasobóworazatrakcjimiastazorientowanegowewnętrznieizewnętrznie.