Marketing w organizacjach pozarządowych - obszary zastosowań

Barbara Iwankiewicz-Rak

Uzyskaj dostęp

ISBN/ISSN:

978-83-7695-118-8

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Rok wydania:

2011

Liczba stron:

236

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Iwankiewicz-Rak, Barbara. Marketing w organizacjach pozarządowych - obszary zastosowań. Red. . Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2011, 236 s. ISBN 978-83-7695-118-8

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Iwankiewicz-Rak, B.

T1 Marketing w organizacjach pozarządowych - obszary zastosowań

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

PP Wrocław

YR 2011

SN 978-83-7695-118-8

Bibliografia BibTex:

@Book{ 40356, author = "Iwankiewicz-Rak, Barbara", editor = "", title = "Marketing w organizacjach pozarządowych - obszary zastosowań", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu", year = "2011", address = "Wrocław", isbn = "978-83-7695-118-8" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Iwankiewicz-Rak, Barbara

ED -

TI - Marketing w organizacjach pozarządowych - obszary zastosowań

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

CY - Wrocław

PY - 2011

SN - 978-83-7695-118-8

ER -

Netografia (standard APA):

Iwankiewicz-Rak, Barbara. Marketing w organizacjach pozarządowych - obszary zastosowań [baza danych online] Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2011 [dostęp: 22 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/marketing-w-organizacjach-pozarzadowych---obszary-zastosowan-barbara-iwankiewicz-rak-40356.

marketing

Autorka postawiła sobie za cel identyfikację obszarów i cech decyzji marketingowych dotyczących wypełniania zadań społecznych i gospodarczych, wynikających ze zmian potrzeb i preferencji społeczeństwa. Prezentowana książka jest rezultatem prowadzo...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7695-118-8

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Rok wydania:

2011

Liczba stron:

236

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp4
1. Organizacje pozarządowe w gospodarce rynkowej8
1.1. Interdyscyplinarność badań naukowych organizacji pozarządowych8
1.2. Cechy i funkcje organizacji pozarządowych19
1.3. Kierunki zmian funkcjonowania organizacji pozarządowych w Polsce35
2. Szczególne cechy działań marketingowych organizacji pozarządowych54
2.1. Orientacja marketingowa organizacji pozarządowych54
2.2. Marketing mix w wypełnianiu funkcji organizacji pozarządowych66
2.3. Pracownicy i wolontariusze jako wykonawcy zadań marketingowych84
3. Komunikacja marketingowa w organizacjach pozarządowych93
3.1. Cechy i funkcje zintegrowanej komunikacji marketingowej93
3.2. PR w kreowaniu wizerunku i marki NGOs100
3.3. Media w komunikacji marketingowej i społecznej110
4. Fundraising w aspekcie marketingowej orientacji organizacji pozarządowych125
4.1. Koncepcja fundraisingu jako efekt zmian w otoczeniu organizacji125
4.2. Projektowanie kampanii gromadzenia funduszy144
4.3. Segmentacja darczyńców158
5. Fundraising w świetle współpracy organizacji pozarządowych i przedsiębiorstw177
5.1. Marketing społeczny i cause marketing - relacje wzajemne177
5.2. Założenia marketingu wspólnej sprawy (cause marketing)189
5.3. Podstawy programowania cause marketingu204
Zakończenie214
Bibliografia218
Spis rysunków232
Spis tabel234

1.2.Cechyifunkcjeorganizacjipozarządowych

Tabela1.3.Nazwyorganizacjipozarządowych

NonProfitOrganization

NotForProfitOrganization

NotForGainOrganization

PrivetVoluntaryOrganization

NonGovernmentalOrganization

GovernmentOrganizedNon

GovernmentalOrganization

QuasiAutonomousNon

GovernmentalOrganization

BusinessOrganizedNon

GovernmentalOrganization

FunderOrganizedNon

GovernmentalOrganization

PoliticalNonGovernmental

Organization

Nazwa

NPO

NFPO

NFGO

PVO

NGO

GONGO

QUANGO

BONGO

FONGO

PONGO

Skrót

Organizacjaniedochodowa(nonprofit)

Organizacjadziałającaniedlazysku

Organizacjanienastawionanazysk

Prywatnaorganizacjawolontariuszy

Organizacjapozarządowa

Organizacjapozarządowatworzonaprzez

agendyrządowe

Quasi-autonomicznaorganizacja

pozarządowa

Organizacjapozarządowatworzonaprzez

przedsiębiorstwa

Organizacjapozarządowatworzonaprzez

fundatora

Politycznaorganizacjapozarządowa

Tłumaczenienazwy

Źródło:opracowaniewłasnenapodstawie:A.Sargeant,wyd.cyt.,s.16.

Zgodniezdefinicjąsektoraorganizacjinonprofitzaproponowanąw1997r.

przezL.SalomonaiH.K.Anheiera37,organizacjepozarządowe(NGOs–NonGo-

vernmentalOrganizations)toniekomercyjne(nonprofit,niedochodowe)podmio-

tyrynkuusługspołecznych,tworzonewwynikuinicjatywyobywatelskiej,niezależ-

nieodadministracjipaństwowej38,cechującesię39:

–

utrwalonąformalnąstrukturąorganizacyjno-prawną,

–

niezależnościąodadministracjiterenowejirządowej,

–

niekomercyjnymcelem,tzn.brakiemnastawienianazyskipodziałemnadwy-

żekprzychodówmiędzyczłonkóworganizacji,

–

autonomicznościąisamorządnością,

–

dobrowolnościączłonkostwaiudzielaniapomocy.

Opiswymienionychcechzawieratabela1.4.

37L.M.Salamon,H.K.Anheier:DefiningtheNonprofitSector:Across-nationalanalysis.Man-

chesterUniversityPress,Manchester1997;za:R.C.Franco,wyd.cyt.,s.23.

38B.Iwankiewicz-Rak:Marketingorganizacjiniedochodowych.Wybraneproblemy…,s.15;

M.Krzyżanowska:Marketingusługorganizacjiniekomercyjnych.WydawnictwoWyższejSzkoły

PrzedsiębiorczościiZarządzaniaim.LeonaKoźmińskiegowWarszawie,Warszawa2000,s.10

39L.M.Salamon,H.K.Anheieriin.,wyd.cyt.,s.3in.

Brak wyników

Marketing w organizacjach pozarządowych - obszary zastosowań

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra