Marketing w organizacjach pozarządowych - obszary zastosowań

Barbara Iwankiewicz-Rak

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-7695-118-8

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Rok wydania:

2011

Liczba stron:

236

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Iwankiewicz-Rak, Barbara. Marketing w organizacjach pozarządowych - obszary zastosowań. Red. . Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2011, 236 s. ISBN 978-83-7695-118-8

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Iwankiewicz-Rak, B.

T1 Marketing w organizacjach pozarządowych - obszary zastosowań

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

PP Wrocław

YR 2011

SN 978-83-7695-118-8

Bibliografia BibTex:

@Book{ 40356, author = "Iwankiewicz-Rak, Barbara", editor = "", title = "Marketing w organizacjach pozarządowych - obszary zastosowań", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu", year = "2011", address = "Wrocław", isbn = "978-83-7695-118-8" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Iwankiewicz-Rak, Barbara

ED -

TI - Marketing w organizacjach pozarządowych - obszary zastosowań

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

CY - Wrocław

PY - 2011

SN - 978-83-7695-118-8

ER -

Netografia (standard APA):

Iwankiewicz-Rak, Barbara. Marketing w organizacjach pozarządowych - obszary zastosowań [baza danych online] Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2011 [dostęp: 02 05 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/marketing-w-organizacjach-pozarzadowych---obszary-zastosowan-barbara-iwankiewicz-rak-40356.

marketing

Autorka postawiła sobie za cel identyfikację obszarów i cech decyzji marketingowych dotyczących wypełniania zadań społecznych i gospodarczych, wynikających ze zmian potrzeb i preferencji społeczeństwa. Prezentowana książka jest rezultatem prowadzo...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7695-118-8

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Rok wydania:

2011

Liczba stron:

236

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp4
1. Organizacje pozarządowe w gospodarce rynkowej8
1.1. Interdyscyplinarność badań naukowych organizacji pozarządowych8
1.2. Cechy i funkcje organizacji pozarządowych19
1.3. Kierunki zmian funkcjonowania organizacji pozarządowych w Polsce35
2. Szczególne cechy działań marketingowych organizacji pozarządowych54
2.1. Orientacja marketingowa organizacji pozarządowych54
2.2. Marketing mix w wypełnianiu funkcji organizacji pozarządowych66
2.3. Pracownicy i wolontariusze jako wykonawcy zadań marketingowych84
3. Komunikacja marketingowa w organizacjach pozarządowych93
3.1. Cechy i funkcje zintegrowanej komunikacji marketingowej93
3.2. PR w kreowaniu wizerunku i marki NGOs100
3.3. Media w komunikacji marketingowej i społecznej110
4. Fundraising w aspekcie marketingowej orientacji organizacji pozarządowych125
4.1. Koncepcja fundraisingu jako efekt zmian w otoczeniu organizacji125
4.2. Projektowanie kampanii gromadzenia funduszy144
4.3. Segmentacja darczyńców158
5. Fundraising w świetle współpracy organizacji pozarządowych i przedsiębiorstw177
5.1. Marketing społeczny i cause marketing - relacje wzajemne177
5.2. Założenia marketingu wspólnej sprawy (cause marketing)189
5.3. Podstawy programowania cause marketingu204
Zakończenie214
Bibliografia218
Spis rysunków232
Spis tabel234

Wstęp

Dynamicznyrozwójilościowyorganizacjipozarządowychwostatnimtrzydziesto-

leciu–itozarównowPolsce,jakinaświecie–utrwaliłichpozycjęekonomiczną

jakopodmiotówświadczącychusługispołeczne.Sposobytworzeniatychorgani-

zacji,cechyzorganizowania,źródłafinansowaniaorazsłużebnośćspołecznaodpo-

wiadająwarunkomioczekiwaniomwspółczesnychspołeczeństw.Topowoduje,że

organizacjeteuprzed”firmamibiznesuangażowanesąwprocesrealizacjirządowej

politykispołecznejwskaliregionalnej,kraju,anawetświata.

Społecznaiekonomicznarangafunkcjonowaniatychorganizacjiprzejawiasię

takżewdziałaniachkreowaniapostawspołecznejiobywatelskiejodpowiedzialno-

ściorazdobroczynnościwśródspołeczeństwa.Zcechtychwynikaścisłeuzależ-

nienieichfunkcjonowaniaodzdiagnozowaniapotrzebspołecznychiwarunków

środowiskaekonomicznego,społecznego,prawnego,politycznegoikulturowego,

wktórymfunkcjonują.Wszystkotopowoduje,żesposóbichdziałania–mimoże

jestzmiennyipodlegawpływomczynnikówzewnętrznych–jestukierunkowanyna

zaspokojeniepotrzebspołeczeństwa.Oznaczato,żecentralnemiejscewtychorga-

nizacjachzajmująpotrzebujący,dlaktórychpodejmująonedziałania,adarczyńcy

oferująswojąpomociwsparcie.

Identyfikowaniepotrzebspołecznychipodejmowaniedziałańwceluichzaspo-

kojeniajesttakżezadaniemfirmkomercyjnychorazinstytucjipublicznych.Niema

bowiemprzyczynuniemożliwiającychświadczenietakichsamychusługprzezte

trzyrodzajepodmiotów.Natomiasttym,coróżnijemiędzysobą,jestugranica”ska-

lidziałania,którąwprzypadkubiznesuwyznaczapopytisiłanabywczaspołeczeń-

stwa,wodniesieniudoinstytucjipublicznych–przeznaczonynatencelfundusz

publiczny,któregowysokośćokreślająodpowiednieustawybudżetowe,awprzy-

padkuorganizacjipozarządowych–skłonnośćspołeczeństwadodobroczynności.

Wskazujetojednoznacznie,żeorganizacjepozarządowedziałająpodwpływem

przyzwoleniaspołeczeństwa,któreakceptujeichceleijestskłonnedobroczynnie

pomócwichrealizacji.

ObecniewPolsce,poilościowymrozwojuorganizacjipozarządowych,naszedł

czasnazmianyjakościowe,którymsłużązmianyspołeczne,aleteżprzepisyprawa

regulująceprowadzeniedziałalnościpożytkupublicznego,angażowaniewolonta-

riuszy,gromadzeniefunduszyrozwojowychjakoodpisów1%odpodatkuoddo-

chodówosobistychspołeczeństwa.Obserwujesiętakżerozwójwspółpracymię-

dzysamorządamilokalnymiaorganizacjamipozarządowymi,cosprzyjarealizacji

Brak wyników

Marketing w organizacjach pozarządowych - obszary zastosowań

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra