Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
MARKETINGOWAKONCEPCJAZARZĄDZANIAWORGANIZACJACH...
15
Wdalszejczęściksiążkistosowanybędzieterminflzarządzaniemar-
ketingowe”,eksponującykluczowąrolęklientawmarketinguiwzarzą-
dzaniuorganizacją.
Ilustracja1010Proceszarządzaniamarketingiem
Źródło:K.Przybyłowski,W.S.Hartley,A.R.Kerin,W
.Rudelius,Marketing,WydawnictwoABC,
Warszawa1998,s.45.
Nowoczesneujęciemarketinguodnosisiędowszystkich,nietylko
handlowychformwymianymiędzyludźmi,azapunktwyjściaprzyjmuje
człowiekaorazjegopotrzeby,życzeniaipreferencje,będąceprioryte-
temwewszelkiejgospodarczejipozagospodarczejdziałalnościorgani-
zacji(Daszkowska1998,s.125).Wymianawtymnowoczesnymujęciu
nieograniczasięjedyniedowymianytowarulubusługinapieniądze
idookreśleniaprocesów,wktórychnabywcyisprzedawcyuzgadnia-
1998,s.87,za:I.Penc-Pietrzak,Strategicznezarządzaniemarketingiem,KeyText,Warsza-
wa1999,s.9.
