Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
ROZDZIAŁ1
-Benz,którareklamującwprasiejedenzeswoichmodeli–Mercedesa
klasyS,zachęcaładojegonabycia,podkreślającwaloryekologicznere-
klamowanegosamochodu.Wedługprzekazureklamowegomiałonbyć
zaprojektowanyiwytworzonywtakisposób,abymógłzostaćpoddany
procesowirecyklingu.Wrzeczywistościprzyprodukcjijednegotakiego
samochodupowstawałodwarazytyleodpadów,coprzyprodukcjisa-
mochoduprzeciętnejklasy.FirmaTetraPakzkoleiwsloganiereklamo-
wymswojegoproduktu–opakowań–użyła,obokokreśleńflwygodne”,
fldobredonoszenia”,równieżokreśleniaflwkrótcenadającesięteżdo
recyklingu”,niewiedząc,kiedyiczywogólebędzietomożliwe.Samare-
klamaskonstruowanazaśzostaławtakisposób,żeokreślenieflwkrótce”
byłoniemalżeniedostrzegalne(Castenov1996,s.29–39).
Przejawemrosnącegoznaczeniamarketinguspołecznego,wynikają-
cegozcorazwiększychoczekiwańwobecspołecznychdziałańprzedsię-
biorstw,jestkoncepcjaCauseMarketing(CauseRelatedMarketing),czy-
litzw.marketingdlasprawy.Koncepcjata,opierającasięnawspółpracy
biznesuiorganizacjiniekomercyjnych,jeststrategicznymnarzędziem
marketingowym,któreprzynosizarównowymierne,jakiniewymierne
korzyściwspółpracującymzesobąpodmiotom.Organizacjenonprofit
uzyskujądziękitejwspółpracyśrodkinaswojądziałalnośćinarealizację
swojejmisji,natomiastprzedsiębiorstwakreująswójpozytywny,prospo-
łecznywizerunek,pomagającywyróżnićsięwśródkonkurencjiizwięk-
szyćskutecznośćoddziaływaniatradycyjnychinstrumentówmarketin-
gowych.Jakwykazująbadania,konsumencibardzopozytywnieoceniają
firmy,któreangażująsięwdziałaniaCauseRelatedMarketing.Według
wynikówtychbadań6:
•86%konsumentówprzyznaje,żemapozytywnewyobrażenieofir-
mie,któraprzyczyniasiędopoprawysytuacjinaświecie,
•83%konsumentówuważa,żefirmypowinnyangażowaćsięwprob-
lemyspołeczne,
•81%konsumentówtwierdzi,żewsytuacji,gdycenaijakośćproduk-
tówsąporównywalne,skłaniająsiędozakupuproduktówfirmy,któ-
raangażujesięwdziałalnośćprospołeczną,
6BadaniazostałyprzeprowadzoneprzezfirmyBusinessintheCommunityorazRe-
searchInternationalLtd.,por.B.Stanisz,CauseRelatedMarketingjakonarzędziepub-
licrelationsorganizacjinonprofit,[w:]PublicRelations,red.D.Tworzydło,materiały
zIIKongresuPR,Rzeszów2003,s.332–333.
