Marketingowe strategie wartości na rynkach globalnych

Marek Prymon

Uzyskaj dostęp

ISBN/ISSN:

978-83-7695-034-1

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Rok wydania:

2010

Liczba stron:

222

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Prymon, Marek. Marketingowe strategie wartości na rynkach globalnych. Red. . Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2010, 222 s. ISBN 978-83-7695-034-1

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Prymon, M.

T1 Marketingowe strategie wartości na rynkach globalnych

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

PP Wrocław

YR 2010

SN 978-83-7695-034-1

Bibliografia BibTex:

@Book{ 2580, author = "Prymon, Marek", editor = "", title = "Marketingowe strategie wartości na rynkach globalnych", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu", year = "2010", address = "Wrocław", isbn = "978-83-7695-034-1" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Prymon, Marek

ED -

TI - Marketingowe strategie wartości na rynkach globalnych

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

CY - Wrocław

PY - 2010

SN - 978-83-7695-034-1

ER -

Netografia (standard APA):

Prymon, Marek. Marketingowe strategie wartości na rynkach globalnych [baza danych online] Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2010 [dostęp: 23 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/marketingowe-strategie-wartosci-na-rynkach-globalnych-marek-prymon-2580.

marketing, strategie marketingowe, zarządzanie strategiczne, teoria marketingu

Celem niniejszej książki jest określenie skutecznych strategii marketingowych na tle uwarunkowań funkcjonowania firm na współczesnych rynkach na tle propozycji teorii marketingu oraz teorii zarządzania strategicznego, a także w świetle doświadczeń...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7695-034-1

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Rok wydania:

2010

Liczba stron:

222

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wprowadzenie4
1. Proces tworzenia strategii marketingowej8
1.1. Natura strategii8
1.2. Strategia marketingowa a kreowanie wartości na rynku17
1.3. Istota wartości20
1.4. Marketing wartości dodanej23
1.5. Strategia marketingowa a inne "funkcjonalne" strategie. Paradygmat hierachii strategii26
1.6. Proces budowy strategii37
2. Rozwój marketingu międzynarodowego i globalnego66
2.1. Etapy rozwoju marketingu międzynarodowego66
2.2. Uwarunkowania działań firm w skali międzynarodowej. Globalizacja gospodarcza70
2.3. Czynniki ekonomiczne75
2.4. Czynniki kulturowe82
2.5. Czynniki polityczne94
3. Podstawy informacyjne strategii na rynkach globalnych99
3.1. System informacji marketingowej99
3.2. Podmioty badań marketingowych102
3.3. Procedura prowadzenia badań marketingowych103
3.4. Źródła danych w badaniach marketingowych109
4. Strategie wejść na rynkach globalnych - w stronę wartości optymalnych123
4.1. Wybór rynków123
4.2. Przegląd strategii wejść128
5. Segmentacja i oznaczanie pozycji na rynkach globalnych148
5.1. Kryteria segmentacji148
5.2. Oznaczanie pozycji produktu (firmy)153
6. Wartość w elementach marketingu-mix na rynkach globalnych157
6.1. Wartość w produkcie firmy157
6.1.1. O strukturze produktu157
6.1.2. Opakowanie163
6.1.3. Marka165
6.2. Wartość w komunikacji marketingowej171
6.2.1. Filozofia marketingowa a proces komunikacji171
6.2.2. Wartość w narzędziach komunikacji176
6.2.3. Strategie reklamy na rynkach globalnych182
6.2.4. Strategie public relations na rynkach międzynarodowych189
6.3. Dystrybucja na rynkach globalnych a wartość dla klienta191
6.4. Strategie cen na rynkach globalnych202
6.4.1. Wartość w cenie produktu202
6.4.2. Przesłanki wyboru ceny na rynkach globalnych204
Podsumowanie211
Literatura214
Spis rysunków219
Spis tabel220

1.2.Strategiamarketingowaakreowaniewartościnarynku

celmarketingowy?Niemawątpliwości,żejeślicelemiałybymiećcharakter

,,czysto”marketingowy,tomusiałybybyćzredukowanedopewnychaspek-

tówprocesuzaspokajaniapotrzebklientówprzezfirmę(cojestobiektywną

domenąmarketingu).Oznaczałobytojednakzbędnezredukowaniezakre-

surolistrategiimarketingowejwfirmie.Wydajesięlogicznebywdefinio-

waniustrategiimarketingowejnieproponować,jakispecyficznycelmabyć

osiągnięty,apoprzestaćnawskazaniu,żecelodnosisiędorynku.

Bardziejuprawnionewinterpretacjistrategiimarketingowejjestpod-

kreślanieużyciaspecyficznychśrodkówmarketingowych.Cotosątespe-

cyficzneśrodkimarketingowe?Zwyklewskazujesiętu–jakpowyżej–na

określonąsegmentacjęrynkuorazdobórelementówmarketingu-mix.Moż-

nadodaćjeszczejakospecyficznymarketingowyśrodekokreślonąkoncep-

cjępozycji,jakąproduktmazająćwpercepcjiodbiorców.Ostatecznietrafne

byłobyprzyjęcie,żestrategiamarketingowatodługookresowesformułowa-

niemarketingowychsposobówosiągnięciacelówfirmynarynku.

Jeśliszukającspecyfikistrategiimarketingowej,chętnieodnosimysiędo

specyfikinarzędzimarketingu,tookażesię,żeobiektywnycharakterma

to,corzeczywiściejestkierowanenarynekwramachtychnarzędzi–czyli

określonawartość.Uzasadnieniemuczestnictwafirmywprocesiewymia-

nyrynkowejjestoferowaniewartości.Wzamianzawartośćoferowanąin-

nymuczestnikomwymianyfirmauzyskujewartośćważnądlasiebie.Jeden

zczołowychekspertówmarketingunaświecieW.J.Keeganużywasloganu

,,wartośćjestkluczemdozdobywaniaiutrzymywaniaodbiorców”,afirma

powinna„doskonalićwartośćdlaodbiorcy,abywygrywaćwojnęmarketin-

gową”26.PolskiekspertmarketinguH.Mrukformułujeznaczeniewartości

dlaklientanastępująco:,,wpisaniewartościdlaklientawkoncepcjerozwoju

strategicznegoprzedsiębiorstwastajesięczynnikiemsłużącymjegorozwo-

jowi”27.

JaktoujmująautorzyPh.Kotler,K.L.Keller,M.Brady,M.Goodman

iT.Hansen,

,,wskrajniekonkurencyjnychgospodarkachzcorazbardziej

racjonalnymiklientami,którzymajądoczynieniazwielkimwyborem–fir-

maosiągasukcespoprzezdoskonałedostosowywanieprocesudostarczania

wartościorazwybieranie,dostarczanieikomunikowaniewyższejwartości

postrzeganejprzezkonsumentów”28.Autorzyciproponujątakżeholistycz-

neujęciemarketingu,któreobejmuje:

26W.J.Keegan,GlobalMarketingManagement,PrenticeHall,UpperSaddleRiver2002,

s.23.

27H.Mruk,Wartośćdlaklientaakształtowaniedziałańmarketingowych,[w:]Marketing–

współczesnezagadnienia,red.H.Mruk,WydawnictwoForumNaukowe,Poznań2008,s.24.

28Ph.Kotler,K.L.Keller,M.Brady,M.Goodman,T.Hansen,op.cit.,s.78.

Brak wyników

Marketingowe strategie wartości na rynkach globalnych

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra