Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
24
1.Procestworzeniastrategiimarketingowej
polskifilozofA.B.Stępień,wartościąjestto,,,cojestcennelubdziękiczemu
jestcenne”37.Rolawartościprzejawiasięzkoleiwtym,że–jakpiszeK.Po-
pielski–,,wartościwyprzedzająpraktykężyciapoprzezwskazywaniecelów
imożliwychkierunkówrozwojuludzkiego,»byciaistawaniasię«”38.
Popularnąinterpretacjąwartościjestdefinicjaużytam.in.przezM.Ro-
keacha.Wartośćto„trwaławiara,żedanysposóbpostępowaniaalbostan
ostatecznyjestpreferowanywstosunkudoinnegosposobupostępowania
lubstanukońcowego”39.Naprzykładpreferowanąwartościąmożebyćczy-
stośćjakoalternatywadlabrudu.ProstointerpretujewartościH.Deresky:
wartościtoideespołecznedotyczącetego,cozłe,acodobre,cosłuszne,aco
niesłuszne40.Wujęciachtych,jakwidać,akcentujesięświadomycharakter
wartości.WażnesązałożeniaM.Rokeachadotyczącenaturywartości:
–
łącznaliczbawartościuznawanychprzezdanąosobęjestograniczona,
–
wszyscyludziewróżnymstopniureprezentujątesamewartości,
–
źródełwartościmożnaposzukiwaćwkulturze,społeczeństwieorazjego
instytucjach.
Bogactwowartościskłaniadoróżnychpróbsystematyki.Bardzoogólną
systematykęwprowadzatuW.Chudy:
–
wartościgospodarcze,techniczne,typureformagospodarczaczypro-
grambadańkosmicznych,
–
wartościprzyjemnościowe,doktórychnależym.in.sztukakomercyjna,
rozrywka,
–
wartościobyczajowe,dotyczącem.in.życiacodziennegowdanejkultu-
rze,
–
wartościwitalne–te,którepodtrzymująprocesyżyciowewczłowieku,
np.zaspokojeniepragnieniaczykąpiel41.
WażnąklasyfikacjęwartościwprowadziłcytowanywcześniejM.Ro-
keach.Dzielionwartościnawartościdoceloweorazwartościinstrumental-
ne.Wartościdocelowetote,któreodnosząsiędostanówkońcowych;instru-
mentalneodnosząsiędopożądanegosposobupostępowania42.Wykazwar-
37A.B.Stępień,Propedeutykaestetyki,ATK,Warszawa1975,s.54.
38Wartościdlażycia,red.K.Popielski,KUL,Lublin2008,s.6.
39M.deMooij,GlobalMarketingandAdvertising.Understandingculturalparadoxes,Sage
Publications,London2005.
40H.Deresky,InternationalManagement.Managingacrossbordersandcultures,Prentice
Hall,UpperSaddleRiver2000,s.113.
41W.Chudy,Wartościiświatludzki,[w:]Wartościdlażycia,red.W.Popielski,Wydaw-
nictwoKUL,Lublin2008,s.2.
42M.deMooij,GlobalMarketing…(zaM.Rokeach,TheNatureofHumanValues,Free
Press,LosAngeles1973).
